การตลาด
สกู๊ปทีวีดิจิทัลเดือด"โมโน29" ขึ้นแท่นอันดับ 2 ขยับค่าโฆษณาแตะ 3 แสน


ยังคงแข่งขันกันอย่างดุเดือดเหมือนเดิมสำหรับทีวีดิจิทัลไทย แม้ว่าผู้เล่นในตลาดจะเหลือเพียงแค่ 15 ช่อง จากเดิมมี 24 ช่อง ทั้งนี้เห็นได้จากการที่แต่ละช่องพยายามหาคอนเทนต์ใหม่มาออกอากาศเพื่อดึงสายตาผู้ชม ไม่ว่าจะเป็นละคร รายการวาตี้หรือรายการในรูปแบบซีซันโปรแกรม ซึ่งคอนเทนต์ที่ยังคงแข่งขันกันมากที่สุดยังคงเป็นในส่วนขงคอนเทนต์ละคร จะเห็นได้ว่าแต่ละช่องพยายามใส่คอนเทนต์ละครเข้าไป โดยเฉพาะช่องน้องใหม่ เช่น อมรินทร์ทีวี โมนโน 29 พีพีทีวี และทรูโฟร์ยู เป็นต้น


ส่วนช่องเจ้าตลาดละครเก่าอย่างช่อง 7 ช่อง 3 ช่องวัน ช่อง 8 และช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ก็ยังคงใส่คอนเทนต์ละครที่คิดว่าเด็ดว่าดีเข้ามาช่วยเพิ่มเรตติ้ง ซึ่งบางเรื่องก็ประสบความสำเร็จ บางเรื่องก็แป้กเกินความคาดหมาย เนื่องจากเนื้อเรื่องหรือตัวดาราแสดงนำไม่โดน

การแข่งขันที่รุนแรงดังกล่าวทำให้เดือน พ.ย.นี้ เริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงของเรตติ้งในแต่ละช่อง โดยช่องที่เห็นการเปลี่ยนแปลงชัดสุด คือ ช่อง 3 และช่องโมโน 29 แม้ว่าช่อง 3 จะพยายามเขย่าผังรายการด้วยการเพิ่มความเข้มข้นของรายการข่าว ละคร และรายการวาไรตี้มากเท่าไรแต่ก็ยังไม่สามารถขยับเรตติ้งหนีคู่แข่งอันดับ 3 ที่จี้ไล่ตามหลังมาได้
 
 

 
 
ล่าสุดเดือน พ.ย.ที่ผ่านมาช่องโมโน 29 สามารถขยับเรตติ้งของตัวเองมาแทนที่ช่อง 3 ได้สำเร็จ เห็นได้จากเรตติ้งรวมในวันที่ 25 พ.ย. ที่ผ่านมา ช่องโมโน 29 สามารถขยับขึ้นมาอยู่ที่อันดับ 2 ได้สำเร็จ ด้วยตัวเลขเฉลี่ย 1.062 ขณะที่ช่อง 3 เรตติ้งหล่นไปอยู่ที่ 0.958 ส่วนอันดับ 1 ยังคงเป็นของช่อง 7 มีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 1.953 อันดับ 4 เป็นของช่องวันมีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 0.705 อันดับ 5 เป็นของช่องเวิร์คพ้อยมีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 0.662 อันดับ 6 เป็นของช่องไทยรัฐทีวีมีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 0.502 อันดับ 7 เป็นของช่อง 8 มีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 0.283 อันดับ 9 เป็นของช่องเนชั่นทีวี มีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 0.278 และอันดับ 10 เป็นของช่อง (9 MCOT HD)มีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 0.247

จากความสำเร็จที่ได้รับดังกล่าวทำให้ช่องโมโน 29 ออกมาประกาศปรับค่าโฆษณาขึ้นในช่วงไพร์มไทม์ทันที 50% จากเฉลี่ยนาทีละประมาณ 150,000 บาท ปรับขึ้นมาอยู่ที่นาทีละ 300,000 บาท เพื่อให้สอดคล้องกับอันดับเรตติ้งที่ขยับขึ้นไปอยู่อันดับ 2 ในบางช่วงเวลา โดยเฉพาะไพร์มไทม์
 
 

 
 
 
นายปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่องโมโน 29 กล่าวว่า การปรับราคาโฆษณาของช่องโมโน 29 ขึ้นในครั้งนี้ ส่งผลให้ราคาโฆษณาสูงสุดของช่องอยู่ที่นาทีละ 300,000 บาท จากเดิมจะอยู่ที่ 150,000 บาท แต่ทั้งนี้ราคาดังกล่าวก็ยังไม่สูงเท่ากับช่อง 3 และช่อง 7 เนื่องจากช่องโมโน 29 ยังอยู่ในกลุ่ม Pro League ท็อป 3 เรตติ้งทีวีดิจิทัล ซึ่งจากเรตติ้งในบางช่วงเวลาที่ช่องโมโน 29 สามารถขยับขึ้นมาอยู่ในอันดับ 2 แทนช่อง 3 ได้บริษัทมั่นใจว่าในอนาคตจะสามารถขยับขึ้นอยู่ในอันดับ 2 ได้อย่างถาวรอย่างแน่นอน

ด้วยกลยุทธ์ในการทำทีวีดิจิทัลที่ไม่เหมือนช่องอื่นๆ ด้วยการเน้นนำคอนเทนต์ซีรีส์ดังจากต่างประเทศมาออกอากาศภายใต้สโลแกนของช่องที่ว่า “ หนังดี ซีรีส์ดัง” นับตั้งแต่ปี 2557 ที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นปีแรกของการดำเนินธุรกิจทีวีดิจิทัล ช่องโมโนก็สามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดจากช่องทีวีอนาล็อคเดิมที่มีผู้ชมแข็งแกร่งมาได้ ด้วยเรตติ้งที่ประมาณ 0.8 ในปีแรก นั่งอันดับ 9 ของทีวีดิจิทัลรวม 24 ช่อง

หลังจากนั้นช่องโมโน 29 ก็ค่อยไต่อันดับมาอยู่ที่อันดับ 7 ต่อด้วยอันดับ 6 อันดับ 5 อันดับ 4 และขึ้นมาอยู่อันดับ 3 แทนที่ช่องเวิร์คพ้อยท์ที่แผ่วไปในช่วงปี 2561 ที่ผ่านมา หลังจากกระแสรายการ The Mask Singer เริ่มแผ่วลง เพราะรายการเริ่มไม่มีความสดใหม่ ผู้ชมเริ่มจับจุดผู้ที่เข้ามาแข่งขันได้

ความสำเร็จที่ได้รับดังกล่าวทำให้ช่องโมโน 29 ยังคงเดินหน้าทำการตลาดภายใต้สโลแกนช่อง “หนังดี-ซีรีส์ดัง” ด้วยการนำหนังระดับบล็อกบัสเตอร์ของพันธมิตร 4 ค่ายยักษ์ระดับโลก อย่าง วอลท์ดิสนีย์, พาราเมาท์, วอเนอร์บราเธอส์ และ ยูนิเวอร์แซล มาออกอากาศอย่างต่อเนื่องในช่วงไพรม์ไทม์ยาว 18.00-23.00 น. เพื่อยึดหน้าจอของผู้ชมไม่ให้ย้ายไปเปิดช่องไหน
 

 
 
 
นอกจากนี้ยังมีการจับมือกับบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด(มหาชน) สร้างโปรเจคร่วมกันจำนวน 5 โปรเจค ประกอบด้วย 1.ร่วมสร้างศิลปินกลุ่มใหม่ เน้นเกิร์ล กรุ๊ป เป็นหลัก เพื่อเติมเต็มช่องว่างอุตสาหกรรมเพลงของไทยเซ็กเมนต์นี้ยังไม่โตมากนัก เป้าหมาย 5 ปี จะมี 12 กลุ่มศิลปิน ปีแรกจะมี 2 กลุ่ม 4 อัลบั้ม 2. ผลิตละคร ซีรี่ส์ออริจินัล คอนเทนท์ แนวแอ๊คชั่น สืบสวนสอบสวน ป้อนช่องโมโน 29 และแอพพลิเคชั่นโมโนแม็กซ์ เพื่อขยายฐานคนดูให้กว้างขึ้น เป้าหมายเพิ่มสัดส่วนคอนเทนท์ไทย(โลคัล)เป็น 5-8% จาก 2% โดย 98% เป็นคอนเทนท์ต่างประเทศ และข่าว

3.ส่งคาราโอเกะ และซีรี่ส์บางส่วนป้อนแพลตฟอร์ม 3BB ทีวี ซึ่งเป็นอินเตอร์แอ๊คทีพทีวีหรือสตรีมมิ่ง ออนไลน์ที่ร่วมกับ เคที คอร์ปอเรชั่น ประเทศเกาหลีพัฒนาขึ้น โดยโมโน เป็นผู้จัดหาคอนเทนท์ให้เป็นหลัก 4.ทำการตลาดและโปรโมทคอนเทนท์ร่วมกัน ผ่านทุกสื่อของโมโนและแกรมมี่ และ5.วิเคราะห์การขายโฆษณาทางดิจิทัลทีวีร่วมกัน ให้สอดคล้องกับสถานการณ์ตลาดและลูกค้ามีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาขึ้นลงแต่ละช่วงเวลา

แนวทางดังกล่าวนอกจากจะเป็นการขยายฐานผู้ชมให้เพิ่มขึ้นแล้ว ยังเป็นการต่อยอดธุรกิจให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันการแข่งขันของทีวีดิจิทัลไม่ได้แข่งกันเฉพาะในอุตสาหกรรมทีวีเท่านั้นแต่ต้องแข่งขันกับโลกดิจิทัลที่กำลังเข้ามามีบทบาทในชีวิตผู้บริโภคและดิสรัปชั่นธุรกิจ

นายปฐมพงศ์ กล่าวต่อว่าแม้ว่าภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อโดยรวมในขณะนี้ต่อเนื่องจนถึงปี 2563 จะยังฟื้นตัวไม่ชัดเจน แต่บริษัทก็มั่นใจว่าการปรับราคาโฆษณาขึ้นเท่าตัวในครั้งนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อรายได้และจำนวนผู้ชมอย่างแน่นอน โดยบริษัทมั่นใจว่าเรตติ้งของช่องโมโน 29 จะอยู่ที่อันดับ 3 และมีส่วนแบ่งการตลาดผู้ชมไม่ต่ำกว่า 10.5% อย่างแน่นอน เพราะราคาโฆษณาปัจจุบันยังมีช่องว่างห่างจากเรตติ้งที่ทำได้ คือ ราคาโฆษณาอยู่ที่ 1 ใน 3 ของเรตติ้งหรือต่ำกว่าราคาที่ควรจะได้ถึง 67% ขณะที่ช่อง 7 และช่อง 3 เมื่อเทียบส่วนแบ่งการตลาดผู้ชมกับราคาโฆษณาแล้ว ทั้ง 2 ช่องมีช่องว่างเพียง 20-30% เท่านั้น

LastUpdate 30/11/2562 05:48:21 โดย : Admin
24-01-2020
Feed Facebook Twitter More...

อัพเดทล่าสุดเมื่อ January 24, 2020, 7:24 am