ศูนย์สำรวจความคิดเห็น “นิด้าโพล” สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (นิด้า) เปิดเผยผลสำรวจ ความคิดเห็นของประชาชน เรื่อง “พฤติกรรมการฟังของผู้ฟังวิทยุในพื้นที่กรุงเทพมหานคร” เริ่มทำการสำรวจ ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 จากประชาชนที่มีอายุตั้งแต่ 12 ปีขึ้นไป และพักอาศัยหรือมีภูมิลำเนาอยู่ในกรุงเทพมหานคร จำนวนทั้งสิ้น 1,314 หน่วยตัวอย่าง ซึ่งสอบถามเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังเพลง และพฤติกรรมการฟังรายการวิทยุในช่วงหลังสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (COVID 19) โดยการสำรวจใช้การสุ่มตัวอย่างแบบกลุ่ม (Cluster sampling) โดยแบ่งพื้นที่การสำรวจออกเป็น 3 พื้นที่ ได้แก่ เขตพื้นที่ชั้นใน เขตพื้นที่ชั้นกลาง และเขตพื้นที่ชั้นนอก เพื่อให้ครอบคลุมทุกเขตพื้นที่ของกรุงเทพมหานคร ดำเนินการเก็บข้อมูลด้วยวิธีการลงพื้นที่ภาคสนาม (Field Survey) โดยกำหนดระดับค่าความเชื่อมั่นร้อยละ 97.00
จากการสำรวจเมื่อถามถึงการรับฟังรายการวิทยุ พบว่า ตัวอย่างร้อยละ 63.01 รับฟังรายการวิทยุ และร้อยละ 36.99 ที่ไม่รับฟัง โดยในจำนวนตัวอย่างที่รับฟัง ร้อยละ 71.38 รับฟังผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ (มือถือ) มากที่สุด รองลงมา ร้อยละ 50.36 รับฟังผ่านเครื่องรับวิทยุ ซึ่งร้อยละ 60.91 รับฟังผ่านวิทยุในรถยนต์มากที่สุด ร้อยละ 7.97 รับฟังผ่านโน๊ตบุ๊ก (Notebook) ร้อยละ 4.59 รับฟังผ่านแท็บเล็ต (Tablet) และร้อยละ 2.78 รับฟังผ่านคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ ตามลำดับ
เมื่อถามถึงช่องทางการรับฟังรายการวิทยุ พบว่า ตัวอย่างรับฟังผ่านช่องทางเครื่องรับวิทยุ: ฟังที่บ้านหรือเครื่องรับวิทยุในรถ เป็นต้น (คลื่นวิทยุ AM, FM) มากที่สุด ร้อยละ 36.84 รองลงมา ช่องทางโซเซียลมีเดีย ร้อยละ 33.21 โดยรับฟังผ่านยูทูป (YouTube) ร้อยละ 98.18 เฟซบุ๊ก (Facebook) ร้อยละ 52.00 และติ๊กต็อก (Tiktok) ร้อยละ 40.73 ตามลำดับ ช่องทางแอปพลิเคชัน ร้อยละ 27.78 โดยรับฟังผ่านแอปพลิเคชันยูทูป มิวสิก (YouTube Music) ร้อยละ 67.39 จูกซ์ (JOOX) ร้อยละ 53.04 และคูลลิซึ่ม (COOLISM) ร้อยละ 8.70 ตามลำดับ และช่องทางเว็บไซต์ ร้อยละ 2.17 โดยรับฟังผ่านเว็บไซต์ยูทูป (YouTube.com) ร้อยละ 66.67 เว็บไซต์จูกซ์ (joox.com) ร้อยละ 55.56 และเว็บไซต์เอไทม์ (atime.live) ร้อยละ 16.67 ตามลำดับ สำหรับช่วงเวลาในการรับฟังรายการวิทยุ ตัวอย่างจะรับฟังในช่วงเย็น (16.00-18.59) มากที่สุด ร้อยละ 48.31 รองลงมา ช่วงเช้า (05.00-08.59) ร้อยละ 41.79 ช่วงก่อนนอน (19.00-22.30) ร้อยละ 39.37 ช่วงสาย (09.00-11.30) ร้อยละ 36.23 และช่วงบ่าย (13.01-15.59) ร้อยละ 28.26 ตามลำดับ
ท้ายที่สุดเมื่อถามถึงกิจกรรมที่ตัวอย่างทำเมื่อเปิดรับฟังรายการวิทยุ คือ ในขณะเดินทางหรือขับรถ มากที่สุด ร้อยละ 30.43 รองลงมา ตอนทำกิจกรรมหรืองานอดิเรก เช่น ออกกำลังกาย อ่านหนังสือ ปลูกต้นไม้ ทำอาหาร ร้อยละ 22.22 ขณะทำงาน ร้อยละ 19.20 ขณะเข้านอน ร้อยละ 15.46 เปิดไว้ตลอดเวลา ร้อยละ 10.76 และเมื่อว่างหรือขณะพักผ่อน ร้อยละ 1.93 ตามลำดับ
เมื่อพิจารณาลักษณะทั่วไปของตัวอย่าง พบว่า ตัวอย่างร้อยละ 44.29 เป็นเพศชาย ร้อยละ 53.65 เป็นเพศหญิง และร้อยละ 2.06 เป็นเพศทางเลือก (LGBTQ+) ตัวอย่างร้อยละ 24.96 มีอายุ 12-21 ปี (Gen Z) ร้อยละ 38.89 มีอายุ 22-41 ปี (Gen Y) ร้อยละ 23.90 มีอายุ 42-57 ปี (Gen X) ร้อยละ 12.10 มีอายุ 58-76 ปี (Gen Baby Boomer) และร้อยละ 0.15 มีอายุ 77 ปีขึ้นไป (Gen Silent) ตัวอย่างร้อยละ 20.62 จบการศึกษาประถมศึกษาหรือต่ำกว่า ร้อยละ 43.15 จาการศึกษามัธยมศึกษาหรือเทียบเท่า ร้อยละ 12.63 จบการศึกษาอนุปริญญาหรือเทียบเท่า ร้อยละ 22.53 จบการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า และร้อยละ 1.07 จบการศึกษาสูงกว่าปริญญาตรี ตัวอย่างร้อยละ 26.26 ประกอบอาชีพค้าขายหรือธุรกิจส่วนตัวหรืออาชีพอิสระ ร้อยละ 23.21 เป็นนักเรียนหรือนักศึกษา ร้อยละ 18.80 ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน ร้อยละ 15.83 ประกอบอาชีพรับจ้างทั่วไปหรือผู้ใช้แรงงาน ร้อยละ 5.63 ประกอบอาชีพข้าราชการหรือพนักงานหรือลูกจ้างของรัฐ ร้อยละ 4.72 ประกอบอาชีพพ่อบ้านหรือแม่บ้าน ร้อยละ 2.74 ประกอบอาชีพพนักงานหรือลูกจ้างของรัฐวิสาหกิจ ร้อยละ 1.60 เกษียณอายุราชการ และร้อยละ 1.21 ว่างงาน ตัวอย่างร้อยละ 69.10 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่เกิน 20,000 บาท ร้อยละ 21.23 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 – 30,000 บาท ร้อยละ 5.02 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 30,001 – 40,000 บาท ร้อยละ 2.74 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 40,001 – 50,000 บาท ร้อยละ 0.85 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 50,001 – 60,000 บาท ร้อยละ 0.38 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 60,001 – 70,000 บาท และร้อยละ 0.68 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 70,000 บาท ตัวอย่างร้อยละ 41.55 พักอาศัยในเขตพื้นที่ชั้นใน ร้อยละ 35.24 พักอาศัยในเขตพื้นที่ชั้นกลาง และร้อยละ 23.21 พักอาศัยอยู่ในเขตพื้นที่ชั้นนอก โดยมีรายละเอียดผลการสำรวจ ดังนี้
1. ท่านรับฟังรายการวิทยุบ้างหรือไม่
รับฟัง โดยรับฟังผ่านอุปกรณ์ จำนวน 828 ร้อยละ 63.01
โทรศัพท์เคลื่อนที่ (มือถือ) จำนวน 591 ร้อยละ 71.38
เครื่องรับวิทยุ (โปรดระบุ และตอบได้มากกว่า 1 ข้อ) จำนวน 417 ร้อยละ 50.36
วิทยุในรถยนต์ จำนวน 254 ร้อยละ 60.91
วิทยุในบ้าน จำนวน 147 ร้อยละ 35.25
วิทยุพกพา จำนวน 61 ร้อยละ 14.63
โน๊ตบุ๊ก (Notebook) จำนวน 66 ร้อยละ 7.97
แท็บเล็ต (Tablet) จำนวน 38 ร้อยละ 4.59
คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ จำนวน 23 ร้อยละ 2.78
ไม่รับฟัง จำนวน 486 ร้อยละ 36.99
รวม จำนวน 1,314 ร้อยละ 100.00
หมายเหตุ: การรับฟังรายการวิทยุ สามารถเลือกตอบได้มากกว่า 1 ข้อ
2. ส่วนใหญ่ท่านรับฟังรายการวิทยุผ่านช่องทางใด
เครื่องรับวิทยุ: ฟังที่บ้านหรือเครื่องรับวิทยุในรถ เป็นต้น (คลื่นวิทยุ AM, FM) จำนวน 305 ร้อยละ 36.84
โซเชียลมีเดีย จำนวน 275 ร้อยละ 33.21
YouTube จำนวน 270 ร้อยละ 98.18
Facebook จำนวน 143 ร้อยละ 52.00
TikTok จำนวน 112 ร้อยละ 40.73
Instagram จำนวน 72 ร้อยละ 26.18
แอปพลิเคชัน จำนวน 230 ร้อยละ 27.78
YouTube Music จำนวน 155 ร้อยละ 67.39
JOOX จำนวน 122 ร้อยละ 53.04
COOLISM จำนวน 20 ร้อยละ 8.70
Atime Fungfin จำนวน 17 ร้อยละ 7.39
Thailand Radio จำนวน 14 ร้อยละ 6.09
Plern จำนวน 5 ร้อยละ 2.17
Tero Radio จำนวน 4 ร้อยละ 1.74
อื่น ๆ เช่น Spotify, LTMFM95, MET 107, Apple Music, My Radio จำนวน 20 ร้อยละ 8.70
เว็บไซต์ จำนวน 18 ร้อยละ 2.17
YouTube.com จำนวน 12 ร้อยละ 66.67
joox.com จำนวน 10 ร้อยละ 55.56
atime.live จำนวน 3 ร้อยละ 16.67
Radio-thai.com จำนวน 2 ร้อยละ 11.11
Coolism.net จำนวน 1 ร้อยละ 5.56
teroradio.com จำนวน 0 ร้อยละ 0.00
plern.com จำนวน 0 ร้อยละ 0.00
Sanook.com จำนวน 0 ร้อยละ 0.00
รวม จำนวน 828 ร้อยละ 100.00
หมายเหตุ: 1. เฉพาะผู้ที่รับฟังรายการวิทยุ
2. ช่องทางการรับฟังรายการวิทยุในแต่ละประเภท สามารถเลือกตอบได้มากกว่า 1 ข้อ
3.โดยปกติท่านรับฟังรายการวิทยุในช่วงเวลาใด
ช่วงเช้า (05.00-08.59) จำนวน 346 ร้อยละ 41.79
ช่วงสาย (09.00-11.30) จำนวน 300 ร้อยละ 36.23
ช่วงเที่ยง (11.31-13.00) จำนวน 217 ร้อยละ 26.21
ช่วงบ่าย (13.01-15.59) จำนวน 234 ร้อยละ 28.26
ช่วงเย็น (16.00-18.59) จำนวน 400 ร้อยละ 48.31
ช่วงก่อนนอน (19.00-22.30) จำนวน 326 ร้อยละ 39.37
ช่วงดึก (22.31-04.59) จำนวน 120 ร้อยละ 14.49
หมายเหตุ: 1. เฉพาะผู้ที่รับฟังรายการวิทยุ
2. ช่วงเวลาการรับฟังรายการวิทยุ สามารถเลือกตอบได้มากกว่า 1 ข้อ
4. ท่านมักจะเปิดรับฟังรายการวิทยุเมื่อทำกิจกรรมใดมากที่สุด
เดินทาง/ขับรถ จำนวน 252 ร้อยละ 30.43
ทำกิจกรรม/งานอดิเรก เช่น ออกกำลังกาย อ่านหนังสือ ปลูกต้นไม้ ทำอาหาร จำนวน 184 ร้อยละ 22.22
ทำงาน จำนวน 159 ร้อยละ 19.20
เข้านอน จำนวน 128 ร้อยละ 15.46
เปิดไว้ตลอดเวลา จำนวน 89 ร้อยละ 10.76
อื่น ๆ เช่น ว่าง/พักผ่อน จำนวน 16 ร้อยละ 1.93
รวม จำนวน 828 ร้อยละ 100.00
หมายเหตุ: เฉพาะผู้ที่รับฟังรายการวิทยุ
เพศ
ชาย จำนวน 582 ร้อยละ 44.29
หญิง จำนวน 705 ร้อยละ 53.65
เพศทางเลือก (LGBTQ+) จำนวน 27 ร้อยละ 2.06
รวม จำนวน 1,314 ร้อยละ 100.00
ช่วงอายุ (จำแนกตามเจเนอเรชัน Generation)
Gen Z (อายุ 12-21 ปี) จำนวน 328 ร้อยละ 24.96
Gen Y (อายุ 22-41 ปี) จำนวน 511 ร้อยละ 38.89
Gen X (อายุ 42-57 ปี) จำนวน 314 ร้อยละ 23.90
Gen Baby Boomer (อายุ 58-76 ปี) จำนวน 159 ร้อยละ 12.10
Gen Silent (อายุ 77 ปีขึ้นไป) จำนวน 2 ร้อยละ 0.15
รวม จำนวน 1,314 ร้อยละ 100.00
ระดับการศึกษาสูงสุด
ประถมศึกษา/ต่ำกว่า จำนวน 271 ร้อยละ 20.62
มัธยมศึกษา/เทียบเท่า จำนวน 567 ร้อยละ 43.15
อนุปริญญา/เทียบเท่า จำนวน 166 ร้อยละ 12.63
ปริญญาตรี/เทียบเท่า จำนวน 296 ร้อยละ 22.53
สูงกว่าปริญญาตรี จำนวน 14 ร้อยละ 1.07
รวม จำนวน 1,314 ร้อยละ 100.00
อาชีพหลัก
ค้าขาย/ธุรกิจส่วนตัว/อาชีพอิสระ จำนวน 345 ร้อยละ 26.26
นักเรียน/นักศึกษา จำนวน 305 ร้อยละ 23.21
พนักงานบริษัทเอกชน จำนวน 247 ร้อยละ 18.80
รับจ้างทั่วไป/ผู้ใช้แรงงาน จำนวน 208 ร้อยละ 15.83
ข้าราชการ/พนักงาน/ลูกจ้างของรัฐ จำนวน 74 ร้อยละ 5.63
พ่อบ้าน/แม่บ้าน จำนวน 62 ร้อยละ 4.72
พนักงาน/ลูกจ้างของรัฐวิสาหกิจ จำนวน 36 ร้อยละ 2.74
เกษียณอายุราชการ จำนวน 21 ร้อยละ 1.60
ว่างงาน จำนวน 16 ร้อยละ 1.21
เกษตรกร จำนวน 0 ร้อยละ 0.00
รวม จำนวน 1,314 ร้อยละ 100.00
รายได้ (เฉลี่ยต่อเดือน)
ไม่เกิน 20,000 บาท จำนวน 908 ร้อยละ 69.10
20,001 – 30,000 บาท จำนวน 279 ร้อยละ 21.23
30,001 – 40,000 บาท จำนวน 66 ร้อยละ 5.02
40,001 – 50,000 บาท จำนวน 36 ร้อยละ 2.74
50,001 – 60,000 บาท จำนวน 11 ร้อยละ 0.85
60,001 – 70,000 บาท จำนวน 5 ร้อยละ 0.38
มากกว่า 70,000 บาท จำนวน 9 ร้อยละ 0.68
รวม จำนวน 1,314 ร้อยละ 100.00
พื้นที่พักอาศัย
เขตพื้นที่ชั้นใน จำนวน 546 ร้อยละ 41.55
เขตพื้นที่ชั้นกลาง จำนวน 463 ร้อยละ 35.24
เขตพื้นที่ชั้นนอก จำนวน 305 ร้อยละ 23.21
รวม จำนวน 1,314 ร้อยละ 100.00
ข่าวเด่น