เป็นเรื่องปรกติเมื่อถึงช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองส่งท้ายปีเพื่อต้อนรับปีใหม่มักปรากฎลานเบียร์เปิดบริการให้มีการสังสรรค์ในโอกาสพิเศษนี้

ล่าสุดมีการเคลื่อนไหวจากไทยเบฟ มาร์เก็ตติ้งที่ทุ่มงบตลาดกว่า  70 ล้านบาท เพื่อเปิดลาน "ช้างเอกซ์พอร์ตเบียร์พาร์ค 2013" ในคอนเซ็ปต์ "ทุกวันคือการฉลอง" หรือ Everyday is a Celebration ภายใต้แนวคิด "Live Like You Mean it ชีวิตของเรา...ใช้ซะ" ปักหลักยึด  2 ทำเลไฮไลท์ยอดฮิตรวม 3 ลาน ณ "เซ็นทรัลเวิลด์" และ "เอเชียทีค"ถึงท้ายปี ดึงศิลปินดังจัดหนักกระหน่ำรับลมหนาว มุ่งสร้างสีสันเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ เติมเต็มประสบการณ์ดื่มด่ำ พร้อมนำผลิตภัณฑ์นวัตกรรมจากช้างเอกซ์พอร์ตให้ลิ้มรสครั้งแรก รวมเบียร์ 4 รสชาติ และไอศกรีมรสเบียร์ Change Export Soft Serve และเบียร์ปั่นไอศครีมเลมอน Chang Export Lemon Freeze

นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส บริษัทไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ลาน "ช้างเอกซ์พอร์ตเบียร์พาร์ค 2013" จัดขึ้นเพื่อสร้างสีสันให้สอดคล้องกับเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองในคอนเซ็ปต์ "ทุกวันคือการฉลอง" หรือ Everyday is a Celebration  ภายใต้แนวคิด "Live Like You Mean It! ชีวิตของเรา...ใช้ซะ" ซึ่งในปีนี้ได้ดีไซน์ปรับโครงสร้างลานเบียร์ให้มีความโดดเด่นสะดุดตาด้วยงบประมาณกว่า  70 ล้านบาท โดยมุ่งเจาะตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ เพื่อสร้างแบรนด์เอ็กซ์พีเรียนซ์ที่ดีต่อ "ช้างเอกซ์พอร์ต" ผ่านความประทับใจในการสังสรรค์ของทำเลไฮไลต์  2 แห่ง 3 ลานคือ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ 2 ลานและศูนย์การค้าเอเชียทีค เดอะรีเวอร์ฟร้อนท์ ซึ่งจะเติมเต็มประสบการณ์ความสนุกตลอดเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลอง

ความพิเศษอีกอย่างของปีนี้คือ "ช้าง" ยังคงตอกย้ำภาพลักษณ์ของความเป็น Innovative Brand สำหรับคนรุ่นใหม่ด้วยการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่มาทดลองตลาดเป็นครั้งแรกของเบียร์  4 รสชาติใหม่ในทั้ง3ที่ ได้แก่ Chang Lemon Shandy(ช้างเลมอนแชนดี),Chang Berry Shandy (ช้างเบอร์รีแชนดี้),Chang Honey Malt (ช้างฮันนี่มอลต์)เบียร์ที่มีรสชาติและกลิ่นของน้ำผึ้ง และ Chang Unfiltered (ช้างอันฟิลเตอร์)เบียร์ที่ไม่ได้กรอง

นอกจากนี้ยังเป็นครั้งแรกของการเสิร์ฟ Chang Export Soft Serve ไอศกรีมเบียร์รสเนียนนุ่ม หอมนุ่มละมุนกลิ่นเบียร์ ฉ่ำเต็มรสมอลต์ชั้นดีที่คงความนุ่มของ Chang Export และ Chang Export Lemon Freeze ที่ปั่นความหอมของเบียร์สดช้างเอกซ์พอร์ตกับความสดชื่นของไอศกรีมเลมอน ซึ่งมั่นใจว่า เป็นรสชาติที่จะสามารถตอบสนองความต้องการของคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี อีกทั้งยังมีการเพิ่มเติมพื้นที่ให้บริการที่ลาน Chang The Selections เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค เพิ่มทางเลือกและสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างจากลานเบียร์ทั่วไป ให้ดื่มด่ำในบรรยากาศสไตล์ Beer Loft ที่สะท้อนภาพลักษณ์ความเป็นพรีเมี่ยม

"ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อลงตลาดกลางคืนและหากการนำมาเสนอครั้งแรกนี้ได้รับการตอบรับที่ดี อาจจะขยายนำบริการเพิ่ม โดยตั้งเป้าใน  3 ลานจะมียอดขายเบียร์ 4 สัปดาห์สุดท้ายของปีนี้รวมประมาณ  2,400 ถัง ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่คาดว่าจะขายดีที่สุดได้แก่ เบียร์ Chang Unfiltered มีสัดส่วนประมาณ  50%"

นอกเหนือจากนั้นยังมีสีสันความบันเทิงจากคอนเสิร์ตสุดมันของทัพศิลปินเพลงชื่อดัง อาทิ โมเดิร์นด็อก ,บิ๊กแอส ,ดา เอ็นโดรฟิน,เจ เจตริน ,อ๊อฟ ปองศักดิ์,เจนนิเฟอร์ คิ้ม-โก้ มิสเตอร์แชคแมน,ตู่ ภพธร,พาราด็อก,บอดี้สแลม ฯลฯ หมุนเวียนกันให้ความสุขแก่ผู้เข้ามาลิ้มรสเบียร์ รวมถึงผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ ๆ

ในโอกาสเดียวกันนายสรกฤตยังเปิดเผยภาพรวมตลาดเบียร์ว่า มีมูลค่ามากกว่าแสนล้านบาทและในปี 2556 นี้มีการเติบโตไม่หวือหวาเพียงประมาณ  1%  จากปรกติโตประมาณ  7-8% แต่คาดว่าปีหน้าจะโตให้เห็นเด่นชัดขึ้นเนื่องจากจะมีการแข่งขันฟุตบอลโลกที่ในสถานการณ์ปรกติจะโตราว  25-30%