เทศกาลวันวาเลนไทน์ที่กำลังจะมาถึง เหล่าบรรดาธุรกิจกัดฟันอัดแคมเปญกระตุ้นยอดขายกันอย่างคึกคัก แม้รู้ดีว่าอาจไม่ได้ช่วยมากนัก แต่ก็ถือว่าเป็นการสร้างสีสัน กระตุ้นอารมณ์การจับจ่ายใช้สอยได้เป็นอย่างดี
แม้ว่าขณะนี้กำลังซื้อของผู้บริโภคจะยังคงชะลอตัว ระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยสินค้าที่ไม่จำเป็น ส่งผลให้หลายเทศกาลตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาไม่ว่าจะเป็นปีใหม่ วันเด็ก หรือตรุษจีน ภาพรวมยอดขายของธุรกิจค้าปลีกก็ยังคงไม่ขยับในทิศทางที่ดีมากนัก แม้ว่าผู้ประกอบการค้าปลีกแต่ละแห่งจะออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงเทศกาลต่างๆ อย่างต่อเนื่อง
สำหรับเทศกาลวันวาเลนไทน์ที่กำลังจะมาถึงในไม่กี่วันนี้ถือเป็นอีกหนึ่งเทศกาลที่เหล่าบรรดาธุรกิจค้าปลีกยังคงออกมาทำกิจกรรมทางการตลาดกันอย่างคึกคัก แม้ว่าจะรู้ดีว่าการทำกิจกรรมจะไม่ได้ช่วยสร้างยอดขายได้มากนัก แต่การออกมาทำกิจกรรมดังกล่าวก็ถือว่าเป็นการสร้างสีสันและกระตุ้นอารมณ์การจับจ่ายใช้สอยได้เป็นอย่างดี
นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า บรรยากาศการจับจ่ายใช้สอยในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ปีนี้ เชื่อว่าน่าจะยังมีบรรยากาศของวันแห่งความรัก และมอบของขวัญให้แก่กัน รวมไปถึงการออกมารับประทานอาหารร่วมกันเหมือนทุกปีที่ผ่านมา แต่ในด้านของการจับจ่ายใช้สอยน่าจะยังชะลอตัวเหมือนกับเทศกาลตรุษจีนที่ผ่านมา เนื่องจากสถานการณ์ทางการเมืองยังไม่มีความชัดเจน
สำหรับการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ในห้างสรรพสินค้า เดอะมอลล์,ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอนปีนี้ ยังมีสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลโดยเฉพาะในส่วนของบีเทรนด์ ออกมาทำกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญ บีเทรนด์ วาเลนไทน์ 2014 ตั้งแต่วันนี้ – 28 ก.พ. โดยในส่วนของศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ได้มีการจัดโปรโมชั่นพิเศษในโซนร้านอาหารมาย สเปซ ชั้น 4 เดอะมอลล์บางแค ภายใต้แคมเปญ “วานเลนไทน์ สวีท แอด มาย สเปซ” เชิญคู่รักทานอาหารฉลองวาเลนไทน์กับร้านอาหารชั้นนำ หรือช้อปปิ้ง ในโซนมาย สเปซ ครบ 500 บาทขึ้นไป รับฟรีทันที วาเลนไทน์ ดี.ไอ.วาย.กิ๊ฟท์ ระหว่างวันที่ 14-16 ก.พ.
ในส่วนของห้างสรรพสินค้าโรบินสันปีนี้ก็ออกมาทำกิจกรรมในช่วงวันวาเลนไทน์เช่นกัน ด้วยการใช้งบ 5 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “ซีซัน ออฟ เลิฟ” จัดเต็มทุกความรัก นำเสนอของขวัญหลากไอเดีย ของตกแต่งและแก็ดเจ็ทมีดีไซน์ สัญลักษณ์สื่อความหมายแทนใจ เพื่อร่วมส่งผ่านความรักและความรู้สึกดีให้กับทุก ๆ หัวใจ ด้วยสินค้า New Collection ลดสูงสุด 30 %
น.ส.กาญจนวรรณ ลายลักษณ์ศิริ ผู้อำนวยการกองโฆษณา-ประชาสัมพันธ์และกิจกรรมพิเศษ บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เทศกาลวาเลนไทน์ปีนี้บริษัทเชื่อว่าจะเป็นเทศกาลที่ผู้ประกอบการธุรกิจต่าง ๆ รวมถึงห้างสรรพสินค้าน่าจะสร้างยอดขายได้เป็นที่น่าพอใจ แม้จะเป็นเวลาเพียงไม่กี่วัน ส่วนการซื้อของขวัญเพื่อมอบให้กับคนรักในวันวาเลนไทน์คาดว่าจะเริ่มคึกคักตั้งแต่วันที่ 12 ก.พ. ถึงวันที่ 14 ก.พ.
สินค้าไอเดียสื่อรักวาเลนไทน์ที่คาดว่า ยังคงติดอันดับความนิยมมากที่สุดในปีนี้เชื่อว่ายังคงเป็น ตุ๊กตาหมี, ช่อดอกกุหลาบสด, ช็อกโกแลต, หมอนหัวใจ, สินค้าประเภทเครื่องประดับที่ทำจากทองคำ, การ์ดวาเลนไทน์ , สแครปบุ๊กทำเอง, และแก็ดเจ็ทมีดีไซน์ รวมถึงการส่งมอบความรักผ่าน Social Media กลายเป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมของกลุ่มคนรุ่นใหม่ หลังจากจบเทศกาลดังกล่าวห้างสรรพสินค้าโรบินสันคาดว่าจะมียอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ด้านห้างเซ็นทรัล จัดแคมเปญช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ภายใต้ชื่อ "ซีน โซน สวีท วาเลนไทน์ 2014" นำสินค้าคอลเลคชั่นใหม่มาจำหน่ายในราคาพิเศษ เพื่อต้อนรับเดือนแห่งความรัก ด้วยสินค้าทั้งในประเทศและต่างประเทศที่มาพร้อมส่วนลดสูงสุด 40% ระหว่างวันที่ 3-16 ก.พ. ซึ่งภายหลังจากจบแคมเปญดังกล่าวคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มจากปกติเป็นที่น่าพอใจ
ขณะที่ศูนย์การค้าเทอร์มินอล 21 ก็ออกมาเนรมิตพื้นที่ศูนย์การค้าให้กลายเป็นดินแดนที่เต็มไปด้วยบรรยากาศแห่งความรักและสวนดอกไม้ เพื่อให้ลูกค้าได้จูงมือคนพิเศษไปเพิ่มความหวานและช้อปสินค้าภายในศูนย์การค้าแบบจุใจด้วยสินค้าราคาพิเศษแบบลดราคา กันทั้งศูนย์การค้าภายใต้ชื่อแคมเปญ “วาเลนไทน์ โรแมนซ์ ออฟ เลิฟ 2014” ซึ่งหลังจากจบเทศกาลดังกล่าวคาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายให้ร้านค้าเช่าภายในศูนย์การค้าได้เป็นที่น่าพอใจ
ในฝั่งของห้างโมเดิร์นเทรดเองก็ออกมาทำกิจกรรมทางการตลาดกันอย่างคึกคักเช่นกัน โดยในส่วนของห้างเทสโก้ โลตัส จัดกิจกรรมแบ่งปันความรักในช่วงวาเลนไทน์ด้วย “เทศกาลสตรอเบอร์รี่ เลิฟเวอร์” เบเกอรี่หอมหวานละมุนลิ้นในราคาเบาๆ คัดสรรวัตถุดิบชั้นเยี่ยมมาแปรรูปเป็นขบวนขนมสีสวยหวานเฉพาะช่วงเทศกาลนี้เท่านั้นไม่ว่าจะเป็นโดนัทสตรอเบอร์รี่ , เค้กสตรอเบอร์รี่ , แซนวิชเค้ก , เค้กหน้าผลไม้ หรือชิฟฟ่อนสตรอเบอร์รี่
ด้านห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จัดแคมเปญ “เซ้นส์ ออฟ บิวตี้” สวยวิ้งค์รับวาเลนไทน์ ด้วยการนำสินค้าและอุปกรณ์ความงามมาจำหน่ายในราคาพิเศษ พร้อมกับทำโปรโมชั่นซื้อ 2 แถม 1 หรือซื้อชิ้นที่ 2 รับส่วนลด 50% มาจัดเป็นกิจกรรมพิเศษในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเข้ามาจับจ่ายใช้สอยภายในห้างบิ๊กซีฯ มากขึ้น
นอกจากนี้ ห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ยังได้จัดกิจกรรมพิเศษให้กับคู่รักที่ต้องการจัดทะเบียนสมรส ด้วยการจัดแคมเปญ “อำเภอยิ้ม ที่บิ๊กซี” จำนวน 16 สาขาทั่วประเทศ ยกอำเภอมาให้คู่รักได้จดทะเบียนสมรสตั้งแต่เวลา 09.00-15.00 น.ในวันที่ 14 ก.พ. ซึ่งตลอดระยะเวลา 6 ปีที่ผ่านมาที่จัดกิจกรรมดังกล่าวมีคู่รักสนใจเข้ามาจดทะเบียนสมรสอยู่ที่ประมาณ 50-60 คู่ โดยในส่วนของปีนี้คาดว่าจะได้รับความสนใจจากคู่รักเข้ามาจดทะเบียนไม่น้อยกว่าปีที่ผ่านๆมา
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ออกมาประเมินการจับจ่ายใช้สอยในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ของคนกรุงเทพฯ ในปี 2557 นี้คาดว่าจะมีเม็ดเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 1,400 ล้านบาท หรือมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 7.7% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งในส่วนของการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคในช่วงวันวาเลนไทน์ปีนี้คาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายซื้อสินค้าและทำกิจกรรมต่างๆ เฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 1,310 บาท/คน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 1,280 บาท/คน
ส่วนปัจจัยทางด้านการเมืองที่ยังคงมีความวุ่นวายอยู่ในขณะนี้ จากผลการวิจัยพบว่า ไม่ค่อยมีผลกระทบต่อการเข้าร่วมกิจกรรมในช่วงวันวาเลนไทน์ของกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุ 15 - 35 ปี มากนัก ในขณะที่ปัญหาทางด้านกำลังซื้อที่ยังคงชะลอตัว ทำให้ผู้บริโภคในปัจจุบัน มีเหตุผลในการใช้จ่ายมากขึ้น โดยเน้นไปที่ประโยชน์ใช้สอย และให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า
สำหรับสินค้าที่คาดว่ายังน่าจะยังได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงวันวาเลนไทน์ จากผลการวิจัยของศูนย์วิจัยกสิกรไทย พบว่า มีการเปลี่ยนแปลงไป ผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้ความสนใจกลุ่มสินค้า ช็อคโกแลต ตุ๊กตา และสินค้าในกลุ่มแฟชั่นมากขึ้น จากเดิมจะให้ความสนใจ "ดอกกุหลาบ" เป็นสินค้าสื่อรักแทนใจในช่วงวาเลนไทน์
นอกจากนี้ ในส่วนของสื่อโซเชียลมีเดีย ยังเป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมของคนกรุงเทพฯ ในการแสดงความรักส่งผ่านไปถึงบุคคลอันเป็นที่รักในช่วงวาเลนไทน์ เนื่องจากมีความสะดวกรวดเร็วและใช้งานอยู่เป็นประจำ สามารถตอบรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ในยุคดิจิตอลได้เป็นอย่างดี เมื่อเทียบกับสื่อชนิดอื่นๆ
บรรยากาศแห่งความรักที่บรรดาห้างค้าปลีกต่างตบเท้าออกมาแต่งแต้มตกแต่งให้มีความสวยงาม น่าจะพอกระตุ้นอารมณ์ให้ผู้บริโภคยอมควักเงินออกจากกระเป๋าฉลองวันเทศกาลแห่งความรักได้พอสมควร แม้ว่าอาจจะไม่คึกคักเหมือนกับปีที่ผ่านๆมา แต่อย่างน้อยก็สร้างสีสัน และเก็บรายได้เล็กผสมน้อย เพื่อให้สิ้นปีมีรายได้รวมเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้
ข่าวเด่น