เริ่มมีความคึกคักเพิ่มขึ้นสำหรับภาพรวมตลาดทีวีของไทย หลังจาก 5 เดือนแรกตลาดรวมทีวีจะดูชะลอตัวไปบ้าง โดยเฉพาะตลาดระดับกลางลงล่าง เนื่องจากผู้บริโภคระดับกลางและและรับล่างยังคงได้รับผลกระทบโดยตรงจากปัญหาเศรษฐกิจชะลอตัว ส่วนตลาดทีวีระดับพรีเมี่ยมถือว่ายังมีอัตราการเติบโตเป็นที่น่าพอใจ เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นผู้บริโภคในระดับบนและเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ
เมื่อมีสินค้าใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดผู้บริโภคในตลาดระดับบนก็พร้อมที่จะควักเงินก้อนโต เพื่อซื้อทีวีเครื่องใหม่สนองความต้องการของตัวเอง ซึ่งจากแนวโน้มที่ดีดังกล่าว ส่งผลให้ภาพรวมตลาดทีวีระดับพรีเมี่ยมในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา จึงมีอัตราการเติบโตสูงเป็นตัวเลข 2 หลัก โดยในส่วนของUHDTV ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาจนถึงขณะนี้มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 48% ในแง่ของมูลค่า ขณะที่ตลาดทีวีจอโค้งก็มีอัตราการเติบโตที่ดีอยู่ที่ประมาณ 32% ซึ่งจากผลการตอบรับที่ดีดังกล่าวคาดว่าภายใน 3 ปีนับจากนี้มีการคาดการณ์ว่าตลาด UHD TV จะเข้ามาแทนที่ตลาด Full HD TV หรือทีวีทั่วไปอย่างแน่นอน
ปัจจุบันภาพรวมตลาดทีวีของไทยมีมูลค่ายอดขายอยู่ที่ประมาณ 3.5 หมื่นล้านบาท และมียอดขายในด้านของจำนวนยูนิตอยู่ที่ประมาณ 3 ล้านเครื่อง ในจำนวนดังกล่าวเป็นทีวีระดับพรีเมี่ยมประมาณ 25% ซึ่งจากการที่ทีวีระดับพรีเมี่ยมมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ทำให้คาดการณ์ว่าสิ้นปีนี้สัดส่วนยอดขายทีวีพรีเมี่ยมจะปรับเพิ่มขึ้นมาเป็น 30% อย่างแน่นอน
ทั้งนี้ จากอานิสงส์การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ที่จะแข่งขันกันระหว่างวันที่ 10 มิ.ย.- 10 ก.ค. นี้ ส่งผลให้ผู้ประกอบการในธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าออกมาเปิดตัวทีวีรุ่นใหม่เข้ามาทำตลาดกันอย่างต่อเนื่อง เพื่อรับอานิสงส์การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 และการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่จะเกิดขึ้นในช่วงไตรมาส 3 นี้
นายฮิเดคาสึ อิโตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ภาพรวยอดขายทีวีของพานาโซนิคในปีที่ผ่านมามีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะมีผลิตภัณฑ์หลากหลายไลน์อัพให้ผู้บริโภคเลือกใช้งาน พร้อมดีไซน์ที่สวยงาม ทันสมัย ซึ่งจากผลการตอบรับที่ดีดังกล่าว ทำให้ในปีนี้บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์พานาโซนิค เวียร่า (Panasonic VIERA) เข้ามาทำตลาด เพื่อเสริมความแข็งแกร่งทางธุรกิจและเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค
สำหรับจุดเด่นของพานาโซนิค เวียร่า คือ การให้ความสำคัญกับเทคโนโลยี 4K ด้วยนวัตกรรมใหม่ 4K Pro ซึ่งให้ความคมชัดที่มากกว่า สีสันในการรับชม และเต็มอิ่มกับคุณภาพของภาพที่เหนือชั้น ส่วนกลุ่มผลิตภัณฑ์ Home Audio นั้นพานาโซนิคยังคงเน้นคุณภาพเสียงที่ยอดเยี่ยม ด้วยเทคโนโลยี AIRQUAKE BASS เต็มอิ่มทุกความหนักแน่นของดนตรีทุกรูปแบบ
ส่วนกลยุทธ์ด้านการตลาด พานาโซนิค ยังคงให้ความสำคัญอย่างต่อเนื่องกับบริการหลังการขาย การมีช่องทางการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมทุกพื้นที่ พร้อมด้วยความชำนาญของพนักงานขายที่ให้ข้อมูลกับลูกค้าได้อย่างครบถ้วน และจากความพร้อมทั้งหมดที่มี ทำให้ในปีนี้พานาโซนิคตั้งเป้าที่จะขึ้นแท่น TOP 3 ของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ภาพและเสียงในประเทศไทย ภายใต้การนำเสนอผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมคุณภาพญี่ปุ่น
นายฟูมิยาสุ ฟูจิโมริ ผู้อำนวยการส่วนการขายและการตลาด ผลิตภัณฑ์คอนซูมเมอร์ บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์พานาโซนิค เวียร่า ที่เปิดตัวเข้าทำตลาดในปีนี้จะมีทั้งหมด 12 ซีรี่ส์ รวม 22 รุ่น ซึ่งในส่วนของสินค้าใหม่ทุกตัวจะให้ความสำคัญกับความเป็นที่สุดด้านคุณภาพของภาพ ด้วยการนำเสนอเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด 4K Pro ในรุ่น DX900 และ DX700 ที่แสดงสีสันของภาพได้สมจริงยิ่งกว่า 4K พร้อมหน้าจอ (Panel) ที่ให้ภาพสีดำสนิทและภาพสว่างได้ชัดเจนกว่า ได้รับมาตรฐาน HDR Premium รองรับการเล่นภาพในระบบ High Dynamic Range และยังได้รับการปรับระดับสี (Tuning) โดยผู้เชี่ยวชาญจากฮอลลีวู้ดเพื่อให้ได้คุณภาพของสีตรงกับที่ผู้กำกับต้องการให้ผู้ชมได้รับชม
นอกจากนี้ ยังได้มีการเพิ่มจำนวนไลน์อัพของผลิตภัณฑ์กลุ่ม 4K จากเดิม 7 รุ่น เพิ่มเป็น 10 รุ่น และเน้นการทำตลาดจอภาพขนาด 43 นิ้วขึ้นไปให้มากขึ้น ขณะเดียวกันยังมีการพัฒนาให้การใช้งานระบบปฏิบัติการ Firefox OS นั้นสะดวกและง่ายต่อการเข้าถึงมากกว่าระบบอื่นๆ มาพร้อมดีไซน์ที่สวยงามโดดเด่นด้วยวัสดุพรีเมียม ภายใต้คอนเซปต์ Art & Interior ครอบคลุมทุกรสนิยมของผู้บริโภค รองรับทุกดีไซน์การตกแต่ง ทำให้พานาโซนิค เวียร่ากลายเป็นหนึ่งในเฟอร์นิเจอร์ชิ้นสำคัญของบ้าน
นายฟูมิยาสุ กล่าวว่า ในช่วงเทศกาลฟุตบอลยูโร 2016 นี้ บริษัทได้เตรียมกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อจากผู้บริโภคในช่วงเวลาดังกล่าว ภายใต้แคมเปญ ‘Panasonic Big Game Big Size Big Bonus เมื่อซื้อ Viera Big Screen รับส่วนลดพิเศษ และโปรโมชั่นผ่อน 0% พร้อม Bonus Package เพื่อขอบคุณลูกค้า โดยช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 บริษัทคาดว่าจะมียอดขายเติบโตจากปกติไม่ต่ำกว่า 20-30% เนื่องจากขณะนี้เริ่มเห็นสัญญาณดีในด้านของกำลังซื้อผู้บริโภคแล้ว เห็นได้จากยอดขายในช่วงเดือน พ.ค.-มิ.ย.ที่มียอดขายเติบโตจากช่วง 4 เดือนแรกเป็นที่น่าพอใจ
ในส่วนของค่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าเกาหลีอย่างซัมซุง ล่าสุดได้ออกมาเปิดตัว เปิดตัว Samsung SUHD TV ไม่รวม 37 รุ่นเข้าทำตลาดในจำนวนดังกล่าวเป็นทีวีจอโค้ง 15 รุ่น และมีรุ่นที่เป็นไฮไลต์ 3 ขนาด คือ KS 9000 Series มีขนาด 55 นิ้ว 65 นิ้ว และ 78 นิ้ว ราคาเริ่มต้นที่ 69,990 - 299,990 บาทเข้ามาทำตลาด
นายอัศวิน ชูสถาพรกุล ผู้จัดการอาวุโสธุรกิจภาพและเสียง บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า เปิดตัว Samsung SUHD TV เข้ามาทำตลาดในครั้งนี้ ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของการกระตุ้นยอดขายในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 และกระตุ้นยอดขายทีวีในกลุ่มพรีเมี่ยม เนื่องจากตลาดทีวีดังกล่าวเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด ซึ่งช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 บริษัทคาดว่าจะช่วยกระตุ้นให้ตลาดทีวีมีอัตราการเติบโตมากกว่าปกติ และคาดว่าจะส่งผลให้ไตรมาส 2 มีสัดส่วนการขายทีวีมากกว่า 30% จากช่วงปกติจะมีสัดส่วนยอดขายอยู่ที่ประมาณ 24-25%
จากการที่ตลาดทีวีพรีเมียมมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ปัจจุบันตลาด UHDTV มีสัดส่วนอยู่ที่ 30% เพิ่มขึ้นจากปี 2558 ที่มีสัดส่วน 18% และจากการที่ปีนี้ความต้องการของตลาด UHDTV ที่ยังขยายตัวอย่างต่อเนื่องคาดว่าสิ้นปีจะมีสัดส่วนขึ้นเพิ่มเป็น 40-50%
ปัจจัยที่ทำให้เม็ดเงินของ UHDTV มีการขยายตัวดี คือ ราคา UHDTV สูงกว่า Full HD TV ประมาณ 20% ขณะเดียวกันทีวีจอโค้งก็มีราคาสูงกว่าทีวีจอแบนประมาณ 15-20% ซึ่งในส่วนของตลาดขนาดทีวีที่มียอดขายดีที่สุดยังคงเป็นขนาด 40 นิ้ว ปัจจุบันมีสัดส่วนยอดขายอยู่ที่กว่า 30% ส่วนขนาดที่มีแนวโน้มการขยายตัวที่ดีต่อเนื่อง คือ ขนาด 49 นิ้ว ปัจจุบันมีสัดส่วนเกือบ 20% และ 55 นิ้ว ปัจจุบันมีสัดส่วนกว่า 20% จากตลาดทีวีรวม
ด้านแอลจี ก็ออกมาประกาศจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ภายใต้แคมเปญ “LG BIG SCREEN SALE 2016 ซื้อ 2 เครื่องในราคาเดียว” เน้นเจาะลูกค้าที่ต้องการจะเปลี่ยนทีวี โดยในส่วนของทีวีที่เปิดตัวเข้ามาทำตลาดในช่วงนี้ คือ กลุ่มทีวี 2 รุ่น ขนาด 49 นิ้ว และ 55 นิ้ว ระดับยูเอสดี โดยมีราคาเริ่มต้นเพียง 25,990 บาท พร้อมรับทันทีเครื่องเสียงรุ่น LAS 160 มูลค่า 2,990 บาท ส่วนใครที่ไม่อยากใช้เงินสดในการซื้อของ ก็ยังเลือกผ่อนชำระดอกเบี้ย 0% นานสูงสุด 10 เดือนอีกด้วย ที่วิ่งสู้ฟัดขนาดนี้ก็มีเป้าหมายว่ายอดขายทีวีต้องโต 20% หากเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเล็คทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แผนการดำเนินธุรกิจของแอลจีปีนี้ ยังคงเดินหน้าเปิดตัวทีวีรุ่นใหม่เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะทีวีระดับพรีเมียม ซึ่งล่าสุดบริษัทได้มีการเปิดตัว LG OLED TV เข้าทำตลาด เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มสินค้าทีวีระดับพรีเมียม เนื่องจากทีวีรุ่นดังกล่าวถือเป็นสินค้านวัตกรรมใหม่ที่ดีที่สุดของโลก ซึ่งในส่วนของปี 2559 นี้มีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าเวอร์ชั่นใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มเติมในขนาด 55 นิ้ว 65 นิ้ว และ 77 นิ้ว จากเดิมเวอรืชั่นแรกมีสินค้าเข้าทดลองทำตลาดในขาด 55 นิ้วเท่านั้น
นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่ม UHDTV ,4k และLED เจาะตลาดกลางลงล่างเข้าทำตลาด เพื่อรับอานิสงส์เศรษฐกิจที่เริ่มฟื้นตัวในครึ่งปีหลังและการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 และโอลิมปิก โดยในส่วนของขนาดสินค้าจะมีให้เลือกตั้งแต่ 43 นิ้ว-84 นิ้ว ราคาเริ่มต้นที่ 29,000 - 2 แสนบาท
จากการที่ผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้าออกมาเปิดตัวทีวีรุ่นใหม่เข้าทำตลาดอย่างต่อเนื่อง น่าจะพอช่วยกระตุ้นให้ภาพรวมตลาดทีวีกลับมาคึกคักอีกครั้ง แม้ว่าการทำการตลาดในรูปแบบดังกล่าวจะไม่สามารถกระตุ้นยอดขายได้ถาวร แต่ก็ถือว่าดีกว่าผู้ประกอบการไม่ออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอะไรเลย เพราะถ้าเป็นเช่นนั้นปีนี้ภาพรวมตลาดทีวีอาจอยู่ในภาวะติดลบ เนื่องจากเศรฐกิจโดยรวมยังอยู่ในภาวะที่อึมครึม
.jpg)
.jpg)
.jpg)
ข่าวเด่น