ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาไม่ว่าจะเป็นในด้านของเศรษฐกิจภายนอกประเทศ เศรษฐกิจภายในประเทศ หรือกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ชะลอตัว ส่งผลให้ภาพรวมรายได้ของบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ในรอบบัญชีปี 2559 ซึ่งจะปิดลงในเดือน มี.ค.2560 คาดการณ์ว่าจะมีรายได้ทรงตัวเท่ากับปีบัญชี 2558 ที่ปิดไปประมาณ 5,000 ล้านบาท เนื่องจากกำลังซื้อของผู้บริโภคไม่เอื้อต่อการขายมากนัก
จากผลกระทบที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้บริษัท โตชิบาฯ ต้องออกมาปรับแผนธุรกิจ ด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ทุกกลุ่มสินค้า เพื่อสร้างฐานธุรกิจและลูกค้าให้มีความแข็งแกร่ง เนื่องจากมองว่าภาพรวมเศรษฐกิจของไทยในปี 2560 มีแนวโน้มที่ดีกว่าปี 2559 นี้ เพราะจะมีการเปลี่ยนแปลงที่ดีเกิดขึ้นหลายอย่าง
นางกนิษฐ เมืองกระจ่าง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า แนวโน้มเศรษฐกิจของไทยในปี 2560 ที่กำลังจะมาถึงนี้ มองว่ามีแนวโน้มที่ดีกว่าปีนี้ เนื่องจากจะมีการเปลี่ยนแปลงที่ดีในหลายด้าน ซึ่งจะส่งผลให้ผู้บริโภคมีอารมณ์ในการออกมาจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น ซึ่งในส่วนของบริษัทเองก็จะมีการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเช่นกัน เพื่อผลักดันให้ปิดปีบัญชี 2560 มีรายได้รวมกลับมาเติบโตเป็นบวกได้ที่ 4-5% อีกครั้งหนึ่ง
นายมาซาอากิ คิมูระ ประธาน บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า แนวโน้มเศรษฐกิจในปี 2560 เชื่อว่าทั้งเศรษฐกิจโลก และเศรษฐกิจในประเทศไทยจะเริ่มดีขึ้น โดยเฉพาะในประเทศไทย จากเหตุปัจจัยหลายๆ อย่างที่สนับสนุน ทั้งภาครัฐบาล และเอกชนช่วยกันเร่งกระตุ้น และส่งเสริมการใช้จ่ายและความเป็นอยู่ของประชาชนให้ดีขึ้น ประกอบกับเป็นฤดูกาลท่องเที่ยวที่ชาวต่างชาติจะเข้ามาในประเทศไทยมากขึ้น จึงส่งเสริมให้เกิดการใช้จ่ายได้มากขึ้น
สำหรับตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย แม้ว่าที่ผ่านมาจะซบเซาไปบ้าง แต่เมื่อเริ่มเข้าสู่ปลายปี ซึ่งเป็นฤดูกาลแห่งการจับจ่ายใช้สอย ต่อเนื่องถึงกลางปีหน้า คาดว่ากำลังซื้อเกือบทั้งหมดจะกลับมา โดยเฉพาะหน้าร้อน ที่สงครามการแข่งขันจะค่อนข้างรุนแรง ซึ่งในส่วนของบริษัท โตชิบาฯ ยังคงดำเนินนโยบายด้านการตลาด ด้วยการผลิตสินค้าที่ควบรวมเทคโนโลยีและนวัตกรรมเพื่อชีวิตที่ดียิ่งขึ้น รองรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
ขณะเดียวกันก็จะมีการจัดแคมเปญการตลาดต่อเนื่อง โดยในปลายปีนี้จะมีการจัดแคมเปญ Season of Giving เทศกาลแห่งการให้ เน้นสินค้าชิ้นเล็ก เช่น เครื่องครัว และของใช้ในบ้าน รวมไปถึงตู้เย็น ทีวี และของใช้หลักสำหรับบ้านใหม่ หลังจากนั้นจะทำแคมเปญ Summer Festival ในหน้าร้อน ซึ่งจะเน้นการทำตลาดไปในส่วนของเครื่องปรับอากาศและตู้เย็น เนื่องจากเป็นช่วงหน้าขายสินค้าดังกล่าว
พร้อมกันนี้ ยังมีแผนที่จะจัดกิจกรรมการตลาดร่วมกับร้านค้า และช่องทางออนไลน์ เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้อย่าง Real time ขณะเดียวกันก็จะทำกิจกรรม ณ จุดขาย เน้นการตกแต่งหน้าร้านและทำกิจกรรมต่างๆ ให้เข้ากับเทศกาลในแต่ละช่วงเวลา รวมไปถึงการประชาสัมพันธ์ในท้องถิ่น และการทำกิจกรรมสร้างสรรค์ เช่น โรดโชว์ , Cooking workshop และกิจกรรมผ่าน Social media เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุก
ทั้งนี้ จากผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ส่งผลให้บริษัท โตชิบาฯ ต้องจัดหมวดหมู่สินค้า เพื่อให้เหมาะสมกับลูกค้าแต่ละกลุ่มเป้าหมาย โดยแบ่งสินค้าออกเป็น 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ 1. กลุ่ม HA – Home Appliances Product Group ประกอบไปด้วยสินค้า 5 หมวดด้วยกัน ได้แก่ ตู้เย็น (REF) เครื่องซักผ้า (WM) เครื่องปรับอากาศ (AC) เครื่องใช้ในบ้าน (LIV) และเครื่องใช้ในครัวเรือน (KIT) 2. กลุ่ม VS – Visual Solution Product Group ได้แก่กลุ่มสินค้าหมวดทีวี ซึ่งปัจจุบันจำหน่ายทั้งสมาร์ททีวี ดิจิตอลทีวี อนาล็อกทีวี และในเร็วๆนี้ จะมี 4K ทีวี และแอนดรอยด์ทีวีเข้ามาให้บริการ และ 3. กลุ่ม IT – Information Technology Product Group คือ การจำหน่ายโน้ตบุ๊กเจาะตลาด B2B เน้นกลุ่มลูกค้าองค์กร หน่วยงานราชการ การศึกษา และรองรับระบบโซลูชั่นต่างๆ
นายบุนยรัตน์ ไตรสิริสมบัติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า ในปี 2560 นี้ บริษัทมีผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่จะเปิดตัวเข้ามาทำตลาดหลายรายการ เริ่มจากตู้เย็น 1 ประตู ซึ่งถือเป็นกลุ่มสินค้าที่บริษัทประสบความสำเร็จ เป็นอย่างดี ด้วยการมีส่วนแบ่งการตลาดที่ประมาณ 30% และเพื่อเป็นการฉลองโตชิบาครบรอบ 48 ปี จึงได้มีการเปิดตัวตู้เย็นรุ่น GR-B188XGR ขนาด 6.5 คิวเข้ามาทำตลาด ชูจุดเด่นที่สีสันใหม่หรูหราอย่างสี Reddish Gold และปรับวัสดุหน้าบานให้ดูพรีเมียมขึ้น
ส่วนตู้เย็น 2 ประตู หลังจากที่กระแสตอบรับกับระบบอินเวอร์เตอร์ (Inverter) ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมาก บริษัท โตชิบาฯ จึงมีแผนที่จะวางจำหน่ายตู้เย็น 2 ประตู Inverter ขนาดเล็กออกมาเอาใจตลาดคอนโด และครอบครัวขนาดเล็ก ซึ่งเป็นที่มาของตู้เย็น M series มี 2 ขนาด ได้แก่ 6.9 คิว (GR-M25 series) และ 8 คิว (GR-M28 series) โดยทั้ง 2 ขนาดจะมีหน้าบานให้เลือก 2 แบบ คือ เป็น Uni Glass และ Steel ซึ่งรุ่นที่เป็น Uni Glass หน้าบานจะเป็น Glossy คล้ายกระจก ดูเงางาม หรูหราขึ้น
ขณะที่กลุ่มสินค้าเครื่องปรับอากาศ ก็มีแผนที่จะเปิดตัวเครื่องปรับอากาศแบบอินเวอร์เตอร์ และเครื่องปรับอากาศแบบธรรมดา (Fixed Speed) เข้ามาจำหน่ายทั้งหมด 9 รุ่น เพื่อกระตุ้นส่วนแบ่งการตลาดให้ปรับตัวเพิ่มขึ้นจาก 2% เป็น 10% ในอีก 4-5 ปีนับจากนี้ ส่วนกลุ่มสินค้าเครื่องทำน้ำอุ่น ก็ได้มีการเปิดตัวน้องใหม่ล่าสุด J series มาเป็นรุ่น Fighting Model เจาะตลาดคอนโด โครงการบ้าน และตลาดแมส เพื่อให้ครบไลน์สินค้า หลังจากก่อนหน้านี้เคยเปิดตัวเครื่องทำน้ำอุ่น ซีรีย์ G ที่เน้นตลาดคนชอบดีไซน์ และสีสัน โดยเฉพาะสีส้ม และสีดำ เข้ามาทำตลาดจนได้ผลการตอบรับเป็นอย่างดี
ด้านน.ส.รัชนีวรรณ สิงห์ประเสริฐ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ทีวี และ DHA Kitchen & Living บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า ในกลุ่มสินค้าทีวีบริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดผลิตภัณฑ์หมวดทีวีเข้ามาทำตลาดในปี 2559 ที่ผ่านมารวมทั้งสิ้น 22 รุ่น และในปี 2560 ที่จะถึงนี้ก็มีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มเติม โดยในส่วนของสินค้าใหม่ที่เปิดตัวเข้ามาทำตลาดในปีนี้ จะเน้นไปที่สมาร์ททีวีและดิจิตอลทีวีเป็นหลัก ส่วนสินค้าที่จะเปิดตัวในเดือน ธ.ค.นี้ จะเป็นในส่วนของ ทีวี UltraHD 4K ซึ่งนับเป็นเจเนอเรชั่นที่ 3 ที่โตชิบาได้พัฒนาทีวีกลุ่มนี้ ในครั้งนี้ โดนสินค้าใหม่ที่จะนำเข้ามาทำตลาดในครั้งนี้จะมีด้วยกัน 2 รุ่น คือ U9650 และ U7650
นอกจากนี้ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ DHA – Kitchen & Living หรือกลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนชิ้นเล็ก ก็มีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้นเช่นกัน หลังจากประสบความสำเร็จในด้านของยอดขายเป็นอย่างดีในปี 2559 นี้ ด้วยการเป็น Top Brand ในกลุ่ม Mid-to-High end series ในปี 2016 โดยมียอดขายเติบโตอยู่ที่ 25% และเพื่อตอกย้ำความสำเร็จส่งท้ายปลายปีนี้ ล่าสุดได้มีการนำเสนอคอลเลกชั่นใหม่ล่าสุดรุ่นลอลลี่ป๊อป (Lollipop) ซึ่งเป็นคอลเลกชั่นหม้อหุงข้าว และกระติกน้ำร้อนดิจิตอลสีใหม่มาพร้อมแพ็กเกจจิ้งที่มีคำอวยพรดีๆ Healthy, Wealthy, Lucky and Happy เหมือนกระดาษห่อของขวัญในตัวเข้ามาทำตลาด เพื่อสร้างสีสันในช่วงส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่
จากแนวทางการดำเนินธุรกิจดังกล่าวแม้ว่าปี 2559 นี้ภาพรวมรายได้ของบริษัท โตชิบาฯ จะอยู่ในภาวะทรงตัว แต่หลังจากออกมาเปิดเกมรุก ด้วยการโหมเปิดสินค้าใหม่ เพื่อปูพื้นฐานธุรกิจรองรับการฟื้นตัวของธุรกิจในปี 2560 คาดว่าสิ้นปีบัญชี 2560 บริษัท โตชิบาฯ ต้องกลับมามีรายได้เติบโตที่ 4-5% อย่างแน่นอน
.jpg)
.jpg)
.jpg)
ข่าวเด่น