จากจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้คาดการณ์กันว่าสิ้นปี 2560 นี้จะมีต่างชาติเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวไทยประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 33.73-34.39 ล้านคน เติบโต 3.75-5.78% เมื่อเทียบกับปี2559 ที่มีต่างชาติเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 32.5 ล้านคน ซึ่งจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นดังกล่าวทำให้คาดการณ์กันว่าปี 2560 นี้ ประเทศไทยจะมีรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติอยู่ที่ประมาณ 1.82-1.85 ล้านล้านบาท เติบโต8.98-10.78% เมื่อเทียบกับปี 2559 ซึ่งมีรายได้อยู่ที่ประมาณ 2.51 ล้านล้านบาท เติบโต 11.27% เมื่อเทียบกับปี 2558 ที่มีรายได้อยู่ที่ประมาณ 2.4 ล้านล้านบาท

แนวโน้มของนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นดังกล่าว ทำให้บริษัท ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์ จำกัด มองเห็นโอกาสในการก้าวเข้ามาทำธุรกิจท่องเที่ยวในรูปแบบแอทแทรคชั่น  ด้วยการเข้าไปเจรจากับบริษัท ฮีโร่ เวนเจอร์ จำกัด  ผู้ดำเนินธุรกิจเดอะ มาร์เวล เอ็กซ์พีเรียนซ์ ในประเทศสหรัฐอเมริกา  เพื่อนำเดอะ มาร์เวล เอ็กซ์พีเรียนซ์  เข้ามาเปิดให้บริการในประเทศไทย  ซึ่งหลังจากเดินทางเข้าไปร่วมเจรจาเป็นระยะเวลา 2 ปี  บริษัท ฮีโร่ เวนเจอร์ ก็ตกลงปลงใจเลือกประเทศไทย และอีก 1 ประเทศในเอเชียนำเดอะ มาเวล เอ็กซ์พีเรียนซ์เข้ามาเปิดให้บริการนอกประเทศสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งแรก

สำหรับจุดเด่นของเดอะ มาเวล เอ็กซ์พีเรียนซ์ ที่บริษัท ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์   มั่นใจว่าหลังเปิดให้บริการจะได้รับผลการตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้าต่างชาติ คือ การนำคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนของมาเวลมาจัดแสดงในรูปแบบต่างๆ  ซึ่งจะมีการแบ่งออกเป็นโซนๆ เช่น โซนเด็ก โซนอาหารและเครื่องดื่ม โซนสินค้าลิขสิทธิ์  และโซนแอทเทรคชั่น  ซึ่งบริษัท ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์ ได้รับลิขสิทธิ์คาแรคเตอร์ซูเปอร์ฮีโร่ของมาร์เวลมาจัดแสดงทั้งหมดประมาณ  8,000 คาแรกเตอร์

นายนพปฎล เจสัน จิรสันติ์  ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์ จำกัด  กล่าวว่า  การนำเดอะ มาร์เวล เอ็กซ์พีเรียนซ์เข้ามาเปิดให้บริการในประเทศไทยครั้งนี้  เกิดจากการจับมือของกลุ่มผู้ประกอบการไทยในธุรกิจสื่อที่รวมตัวกันมาจัดตั้งเป็นบริษัท ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์  จำกัด  ซึ่งปัจจุบันมีทุนจดทะเบียนร่วมกันอยู่ที่ประมาณ 127.5 ล้านบาท  และในเร็วๆ นี้มีแผนที่จะขยับทุนจดทะเบียนเพิ่มขึ้น  เนื่องจากโครงการดังกล่าวเป็นโครงการขนาดใหญ่ใช้งบลงทุนมากกว่า 1,000 ล้านบาท  

การนำเดอะ มาร์เวล เอ็กพีเรียนซ์ เข้ามาเปิดให้บริการในประเทศไทยครั้งนี้ถือเป็นแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้  และหากประเทศไทยสามารถสร้างเดอะ มาร์เวล เอ็กซ์พีเรียนซ์  แล้วเสร็จพร้อมเปิดให้บริการก่อนอีกหนึ่งประเทศในเอเชียที่ได้รับสิทธิ์การดำเนินธุรกิจมาพร้อมกัน  ก็จะทำให้ไทยเป็นประเทศแรกที่บริษัท ฮีโร่ มาเวล  นำเดอะ มาเวล เอ็กซ์พีเรียนซ์ ออกมาเปิดให้บริการนอกสหรัฐเมริกาเป็นครั้งแรก

นอกจากจะมีจุดเด่นในด้านของการนำคาแรคเตอร์การ์ตูนของมาเวลมาจัดแสดงในรูปแบบต่างๆแล้ว เทคโนโลยีของเดอะ มาร์เวลเอ็กซ์พีเรียนซ์ ที่จะนำมาเปิดให้บริการในประเทศไทยยังมีความล้ำหน้ากว่าสาขาในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากในประเทศไทยเป็นการอัพเกรดเวอร์ชั่นของเทคโนโลยีที่จะนำมาให้บริการอยู่ที่เวอร์ชั่น 3.0 ขณะที่อเมริกาจะให้บริการในเวอร์ชั่น 1.0 

สำหรับความคืบหน้าในการก่อสร้างโครงการเดอะ มาร์เวล เอ็กซ์พีเรียนซ์  ซึ่งตั้งอยู่บนถนนย่านบางนา-ตราดนั้น  ขณะนี้มีความคืบหน้าไปแล้วประมาณ  10% โดยปลายปีนี้จะมีการเปิดให้สื่อมวลชนและผู้ที่เกี่ยวข้องเข้าไปเยี่ยมชมความคืบหน้าของโครงการเป็นครั้งแรก  โดยภายในไตรมาส 2 ปี 2561 บริษัท ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์ มั่นใจว่าจะแล้วเสร็จพร้อมเปิดให้บริการอย่างแน่นอน

ในส่วนของโครงสร้างจะแบ่งออกเป็น 7 โดม ใช้เทคนิค “ดิจิทัล ไฮเปอร์ เรียลลิตี้” ผสานกับเรื่องราวที่ผูกโยงขึ้นโดยใช้ฉากหลังในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมในเรื่องราวของตัวละครภายใต้แบรนด์มาร์เวลกว่า 20 คาแรกเตอร์ในเบื้องต้น  และหากเมาร์เวลมีการเปิดตัวภาพยนตร์ใหม่ๆ เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ก็จะนำคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนดังกล่าวเข้ามาเปิดให้บริการเพิ่มเติม  ซึ่งภายในโครงการเดอะ มาร์เวล เอ็กซ์พีเรียนซ์  บริษัท ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์ มั่นใจว่าจะสามารถรองรับนักท่องเที่ยวได้ประมาณ 13,000 คน/วัน

ส่วนอัตราค่าเข้าใช้บริการ  ขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณา โดยเบื้องต้นคาดการณ์ว่าจะไม่แตกต่างจากค่าบริการในประเทศสหรัฐอเมริกา  ซึ่งปัจจุบันมีการขายบัตรเข้าชมอยู่ที่ประมาณ 35 ดอลล่าห์สหรัฐต่อครั้ง  หรือประมาณ 1,100 บาท ต่อครั้ง  

นายสุรเกียรติ เทียนทอง  ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม  บริษัท ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์ จำกัด  กล่าวว่า กลุ่มเป้าหมายหลักของโครงการเดอะ มาร์เวล เอ็กซ์พีเรียนซ์  บริษัทจะเน้นไปที่กลุ่มครอบครัว  และเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวต่างชาติเป็นหลัก  เนื่องจากต่างชาติจะมีความคุ้นเคยกับตัวการ์ตูนของมาร์เวล  มากกว่าคนไทยโดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวจากยุโรปและอเมริกา โดยหลังจากเปิดให้บริการภายในไตรมาส 2 ปี 2561 เบื้องต้นคาดว่าจะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการไม่ต่ำกว่า 1  ล้านคน แบ่งเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 65%  และอีก 35% เป็นกลุ่มคนไทย  

ทั้งนี้  เพื่อให้นักท่องเที่ยวต่างชาติทราบถึงการเปิดให้บริการของเดอะ มาร์เวล เอ็กซ์พีเรียนซ์  ที่จะเปิดให้บริการในประเทศไทยนับตั้งแต่ไตรมาส 2 เป็นต้นไป  ขณะนี้บริษัท ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์ ได้เตรียมแผนการออกไปโรดโชว์ต่างประเทศ  ร่วมกับกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา  โดยจะเริ่มเดินทางออกไปโรดโชว์ตั้งแต่เดือน พ.ย.นี้เป็นต้นไป และจากการที่กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาจะบรรจุโครงการเดอะ มาร์เวล เอ็กซ์พีเรียนซ์  อยู่ในปีปฏิทินการท่องเที่ยวของปี 2561 จึงทำให้บริษัท ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์ มั่นใจว่าการนำโครงการเดอะ ฮีโร่ เอ็กซ์พีเรียนซ์ เข้ามาเปิดให้บริการในประเทศไทยครั้งนี้น่าจะได้ผลการตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย  โดยเฉพาะเด็กที่มีอายุ 4-5 ปี  และกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุถึงอายุ 80 ปี 

ด้าน นางกอบกาญจน์  วัฒนวรางกูร  รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา  กล่าวว่า  นโยบายของกระทรวงต้องการที่จะสร้างการท่องเที่ยวที่มีคุณภาพ และการเติบโตอย่างยั่งยืน  การเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวมากขึ้นถือเป็นสิ่งที่ดี  แต่สิ่งสำคัญต้องการให้เกิด คือ ให้นักท่องเที่ยวรักและกลับมาเที่ยวเมืองไทยอีกครั้ง  ซึ่งการเกิดขึ้นของเดอะ มาร์เวล เอ็กพีเรียนซ์  ในครั้งนี้ถือว่าเป็นแหล่งท่องเที่ยวแห่งใหม่ที่สำคัญของประเทศไทยที่จะช่วยสร้างการเติบโต และเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีคุณภาพให้ประเทศไทยได้  ซึ่งปีที่ผ่านมามีนักท่องเที่ยวเข้ามาประเทศไทย 32.6 ล้านคน  ในจำนวนดังกล่าว 70% เดินทางมาเที่ยวซ้ำ  และ 70% ของจำนวนนักท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางแบบครอบครัว