เป็นไปตามที่หลายคนคาดหมายว่าการกลับมาของ “นายสรยุทธ สุทัศนะจินดา” จะกลับมาทำให้เม็ดเงินโฆษณาในรายการข่าวของช่อง 3 มีการปรับตัวดีขึ้น ภายหลังจากนายสรยุทธ ได้กลับมาเป็นผู้ดำเนินรายการข่าว “เรื่องเล่าเช้านี้” และ “เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์” ตั้งแต่วันที่ 1 พ.ค. 2564 ที่ผ่านมา
จากความคุ้นเคยและความน่าสนใจในการจัดรายการข่าวของนายสรยุทธ ส่งผลให้เรตติ้งรายการข่าวของช่อง 3 โดยในวันที 1 พ.ค. 2564 ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นวันแรกที่นายสรยุทธ กลับมาจัดรายการเรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ ในช่วงเวลา 10.30-12.30 น. เรตติ้งของรายการโดยเฉลี่ยสามารถขยับขึ้นมาเป็นอันดับ 1 อยู่ที่ 2.479 ขณะที่ในกรุงเทพมหานครมีเรตติ้งอยู่ที่ 6.920 และต่างจังหวัดมีเรตติ้งอยู่ที่ 1.737 เช่นเดียวกับวันที่ 2 พ.ค.2564 ที่รายการเรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ สามารถดันเรตติ้งขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ด้วยเรตติ้งเฉลี่ย 2.473 ขณะที่ในกรุงเทพมหานครมีเรตติ้งอยู่ที่ 7.157 และต่างจังหวัดมีเรตติ้งอยู่ที่ 1.691
ส่วนเรตติ้งของรายการเรื่องเล่าเช้านี้ที่นายสรยุทธ เริ่มกลับมาจัดรายการตั้งแต่วันที่ 3 พ.ค. 2564 ที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นช่วงที่สมรภูมิข่าวมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด (06.00 - 08.30 น.) ยังคงมีเรตติ้งเฉลี่ยที่ 1.158 ขณะที่ในกรุงเทพมหานครมีเรตติ้งอยู่ที่ 3.095 และต่างจังหวัดมีเรตติ้งอยู่ที่ 0.835 เป็นอันดับ 2 รองจากช่อง 7 ที่มีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 1.593 กรุงเทพมหานครมีเรตติ้งอยู่ที่ 1.158 และต่างจังหวัดมีเรตติ้งอยู่ที่ 1.665
เช่นเดียวกับวันที่ 4 พ.ค.2564 ที่ผ่านมา ซึ่งรายการเรื่องเล่าเช้านี้มีเรตติ้งเฉลี่ยที่ 1.172 ขณะที่ในกรุงเทพมหานครมีเรตติ้งอยู่ที่ 3.091 และต่างจังหวัดมีเรตติ้งอยู่ที่ 0.852 เป็นอันดับ 2 รองจากช่อง 7 ที่มีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 1.424 กรุงเทพมหานครมีเรตติ้งอยู่ที่ 1.844 และต่างจังหวัดมีเรตติ้งอยู่ที่ 1.354
แม้ว่าเรตติ้งรายการข่าวของช่อง 3 ในช่วงเช้าจะยังเป็นรองช่อง 7 อยู่แต่ในอนาคตก็อาจจะมีการขยับแซงได้ เนื่องจากแนวโน้มการรับชมรายการข่าวในช่วงเช้า ผู้ชมเริ่มมีความสนใจเข้ามาชมข่าวที่นายสรยุทธ จัดรายการกันมากขึ้น ซึ่งส่วนหนึ่งเกิดจากความคุ้นเคยและมีการเล่าข่าวที่ค่อนข้างเข้าใจง่าย
ทั้งนี้ หากย้อนกลับไปดูเรตติ้งของรายการเรื่งเล่าเช้านี้ และเรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ ในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2564 ที่ผ่านมา ทั้ง 2 รายการมีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 1.901 เท่านั้น ขณะที่กรุงเทพฯ มีเรตติ้งอยู่ที่ 4.829
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI ผู้ให้บริการซื้อ-ขายสื่อโฆษณา และวางกลยุทธ์ทางการตลาด กล่าวว่า หลังจากนายสรยุทธ กลับมาจัดรายการเรื่องเล่าเช้านี้ และเรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ พร้อมกับนั่งเป็นที่ปรึกษารายการข่าวของช่อง 3 ส่งผลให้เรตติ้งและเม็ดเงินโฆษณารายการข่าวของช่อง 3 มีความคึกคักมากขึ้น โดยสามารถดึงผู้ชมให้กับช่อง 3 ได้เพิ่มขึ้นถึง 10-30% จากเดิม โดยมีเรตติ้งเฉลี่ย 1.3 และ 2.8 ตามลำดับ ส่งผลให้รายการเรื่องเล่าเช้านี้ มีเรตติ้งแซงสนามข่าว 7 สี ของช่อง7 ขึ้นเป็นอันดับ 1 ในเขตกรุงเทพและหัวเมืองใหญ่ และยังชิงฐานผู้ชมรายการข่าวเช้าของช่องอื่นๆ ได้เกือบทุกรายการ เช่นเดียวกับรายการ เที่ยงวันทันเหตุการณ์ และรายการเรื่องเด่นเย็นนี้ ที่นายสรยุทธเป็นที่ปรึกษาด้านเนื้อหาข่าว ก็มีจำนวนผู้ชมเฉลี่ยเพิ่มมากถึง 20%
สำหรับช่องทางการรับชมในรูปแบบออนไลน์ก็เป็นไปในทิศทางเดียวกับทีวีคือ ได้รับผลตอบรับดีเกินคาด ทั้งจากกลุ่มประชาชนทั่วไป ตลอดจนกลุ่มอินฟลูเอ็นเซอร์ และเซเลบริตี้ผู้มีชื่อเสียงในสังคมไทย โดยการรับชมรายการนายสรยุทธผ่านทางออนไลน์ทั้งเฟซบุ๊กและยูทูปรวมแล้วเกิน 2 ล้านครั้ง และมียอดเอ็นเกตเมนต์ (Engagement) หรือการมีส่วนร่วมของกลุ่มผู้ชมทั้งการกดไลก์ กดแชร์ และคอมเมนต์ มากกว่าในสัปดาห์ก่อนประมาณ 1-3 เท่าตัว
ส่วนการรับชมรายการ “เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์” ในช่องทาง Facebook เมื่อวันเสาร์ที่ 1 พ.ค. 2564 มียอดรับชมสูงถึง 3.3 แสนครั้ง ซึ่งสูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่ยมากกว่า 100% หรือเท่าตัว (1.6 แสนครั้ง) และมียอด Engagement (Like & Comment & Share) มากกว่าสัปดาห์ก่อนกว่า 3 เท่าตัว และยอดชมผ่าน YouTube 1.9 ล้านครั้ง ส่วนการชมรายการ “เรื่องเล่าเช้านี้” เมื่อวันที่ 4-5 พ.ค. 2564 ที่ผ่านมามียอดรับชมใน Facebook สูงถึง 2.8-3.6 แสนครั้ง ซึ่งสูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่ยมากกว่าเท่าตัว
นายภวัต กล่วอีกว่า การกลับมาของนายสรยุทธในครั้งนี้ น่าจะสร้างความเปลี่ยนแปลงภาพใหญ่ให้กับสื่อทีวีและออนไลน์ได้เป็นอย่างมาก เนื่องจากผู้บริโภคมีพฤติกรรมหันมาให้ความสนใจชมรายการข่าวเช้ามากขึ้น หรืออาจกล่าวได้ว่า ข่าวช่วงเช้าจะกลายมาเป็นไพร์มไทม์ของรายการข่าวทั้งหมด ซึ่งจากเดิมช่วงไพร์มไทม์ของรายการข่าวจะเป็นข่าวช่วงเย็นหรือข่าวค่ำ
ทั้งนี้ จากข้อมูลของ MI ระบุว่า 10 รายการข่าวเช้าช่วงเวลา 06.00-09.00 น. ที่มีเรตติ้งสูงสุด ซึ่งเป็นเรตติ้งระหว่างวันที่ 21 ธ.ค. 2563 - 16 มี.ค. 2564 ในกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศ ดังนี้ อันดับ 1 สนามข่าว 7 สี ช่อง 7 เรตติ้ง 1.438 อันดับ 2 เช้านี้…ที่หมอชิต ช่อง 7 เรตติ้ง 1.216 อันดับ 3 ข่าวอรุณอมรินทร์ สุดสัปดาห์ ช่องอมรินทร์ทีวี เรตติ้ง 1.113 อันดับ 4 เรื่องเล่าเช้านี้ ช่อง 3 เรตติ้ง 1.112 อันดับ 5 สนามข่าว เสาร์-อาทิตย์ ช่อง 7 เรตติ้ง 0.984 อันดับ 6 ข่าวเช้าไทยรัฐ เสาร์-อาทิตย์ ช่องไทยรัฐทีวี เรตติ้ง 0.766 อันดับ 7 เรื่องเล่าหน้าหนึ่ง ช่อง 3 เรตติ้ง 0.748 อันดับ 8 ข่าวเช้าเวิร์คพอยท์ สุดสัปดาห์ ช่องเวิร์คพอยท์ เรตติ้ง 0.745 อันดับ 9 ข่าวเช้าไทยรัฐ วันหยุด ช่องไทยรัฐทีวี เรตติ้ง 0.728 และอันดับ 10 ข่าวอรุณอมรินทร์ ช่องอมรินทร์ทีวี เรตติ้ง 0.684
ด้านนายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ กรรมการผู้อำนวยการ สายงานธุรกิจทีวี บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมเรตติ้งของช่อง 3 ตอนนี้มีการปรับตัวดีขึ้นเรื่อยๆ นับตั้งแต่ต้นปี โดยเฉพาะรายการข่าวมีการใช้นาทีโฆษณาดีขึ้น ประกอบกับการกลับมาของนายสรยุทธ สุทัศนะจินดา ทำให้ครอบครัวข่าว 3 มีความสมบูรณ์มากขึ้น นอกจากนี้ การที่ช่อง 3 จะมีการออนแอร์ละครใหม่และรายการใหม่ช่วงเดือนพ.ค. ประกอบกับช่วงนี้ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีการทำงานอยู่ที่บ้าน ( work from home) เพื่อลดการออกจากบ้าน จึงน่าจะเป็นปัจจัยหนุนที่ดีที่จะทำให้เรตติ้งรายการต่างๆ ของช่อง 3 มีการปรับตัวดีขึ้น โดยเฉพาะในช่วงไตรมาส 2 นี้
ข่าวเด่น