ผิดคาดไปมากเลยทีเดียวสำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาของเดือนเม.ย. 2564 ที่ผ่านมา เนื่องจากสามารถฝ่าวิกฤตกลับมาเติบโตได้สูงถึง 30% เมื่อเทียบกับเดือนเม.ย. 2563 เนื่องจากหลายสินค้าออกมาใช้เม็ดเงินซื้อสื่อโฆษณามากขึ้น ซึ่งจากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวทำให้ภาพรวม 4 เดือนของปี 2564 มีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาเพิ่มขึ้น 3%
จากข้อมูลของนีลเส็น ประเทศไทย บริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค ระบุว่า เม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนเม.ย. 2564 ที่ผ่านมา มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 8,195 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 33% จากเดือนเม.ย. 2563 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 6,171 ล้านบาท โดยสื่อที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อมากที่สุด คือ สื่อในอาคาร มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 71 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 65% จากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 43 ล้านบาท ตามด้วยสื่อทีวี มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 5,540 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 36% จากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 4,074 ล้านบาท สื่อนอกอาคาร มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 614 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18% จากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 519 ล้านบาท และสื่อวิทยุ มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 283 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% จากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 275 ล้านบาท
ส่วนสื่อที่ยังคงมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงอย่างต่อเนื่อง คือ สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวี มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 97 ล้านบาท ลดลง -20% จากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 122 ล้านบาท ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 185 ล้านบาท ลดลง -11% ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 207 ล้านบาท สื่อนิตยสาร มีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาอยู่ที่ 54 ล้านบาท ลดลง -11% จากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 61 ล้านบาท และสื่อเคลื่อนที่ มีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่ออยู่ที่ 308 ล้านบาท ลดลง -10% จากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 344 ล้านบาท
นอกจากนี้ ยังมีสื่อที่ไม่สามารถนำมาเปรียบเทียบอัตราการขยายตัวของเดือนเม.ย.2564 เทียบกับเดือน เม.ย.2563 ได้ เนื่องจากมีการปิดให้บริการไปหลังจากมีการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 และมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการเก็บข้อมูลใหม่ คือ สื่อโรงหนัง ในเดือนเม.ย.2564 มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่ออยู่ที่ 380 ล้านบาท และสื่ออินเตอร์เน็ต มีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาอยู่ที่ 663 ล้านบาท
สำหรับภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมาของปี 2564 (ม.ค.เม.ย.2564) มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 31,477 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% จากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ 30,455 ล้านบาท โดยสื่อที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นมากที่สุดในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2564 คือ สื่อโรงหนัง มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 1,581 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 1,422 ล้านบาท ตามด้วยสื่อทีวี มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 20,952 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 20,168 ล้านบาท และสื่อนอกอาคาร มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 2,114 ล้านบาท ทรงตัวเท่ากับช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 2,114 ล้านบาท
ในส่วนของสื่อที่ยังคงมีการขยายตัวติดลบอย่างต่อเนื่อง คือ สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวี มีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาอยู่ที่ 387 ล้านบาท ลดลง -31% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 561 ล้านบาท ตามด้วยสื่อเคลื่อนที่ มีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาอยู่ที่ 1,257 ล้านบาท ลดลง -29% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 1,782 ล้านบาท สื่อนิตยสาร มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 206 ล้านบาท ลดลง -23% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 267 ล้านบาท
สื่อวิทยุ มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 1,019 ล้านบาท ลดลง -17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 1,222 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 816 ล้านบาท ลดลง -13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 940 ล้านบาท สื่อในอาคาร มีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาอยู่ที่ 230 ล้านบาท ลดลง -5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่มีการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 243 ล้านบาท ส่วนสื่ออินเตอร์เน็ต มีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาอยู่ที่ 2,915 ล้านบาท ยังไม่สามารถนำมาเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนได้ เนื่องจากมีการปรับรูปแบบการเก็บข้อมูลใหม่
ทั้งนี้ สื่อที่ยังคงได้รับความสนใจใช้เม็ดเงินมากที่สุดในช่วงเดือนเม.ย.ที่ผ่านมา คือ สื่อทีวี มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 59% ซึ่งในส่วนของอุตสาหกรรมหลักที่มีการใช้เม็ดเงินมากที่สุดในช่วงเดือน ม.ค.-เม.ย. 2564 จำนวน 5 อันดับแรก คือ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 6,598 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29% และกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 5,244 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9% ขณะที่กลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 3,888 ล้านบาท ลดลง -2% กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 2,408 ล้านบาท ลดลง -1% และกลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า1,917 ล้านบาท ลดลง -3%
ส่วนบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 3 ลำดับแรก คือ อันดับที่ 1 บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด มีการใช้เม็ดเงินคิดเป็นมูลค่า 1,681 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2563 ประมาณ 18% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนเม.ย.ที่ผ่านมาคือ บรีส เอกเซล ชนิดน้ำ ทางสื่อทีวีมูลค่า 33 ล้านบาท รองลงมาคือ ซิตร้า ใหม่ ไทยออร่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 32 ล้านบาท
อันดับที่ 2 บริษัท เนสท์เล่(ไทย) จำกัด มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาคิดเป็นมูลค่า 1,133 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่ประมาณ 84% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนเม.ย.ที่ผ่านมาคือ ไมโล ประโยชน์เต็มแก้ว ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ เนสกาแฟ ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท
ส่วนอันดับ 3 เป็นของบริษัท พร็อคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) จำกัด มีการใช้เม็ดเงินคิดเป็นมูลค่า 810 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2563 ที่ประมาณ 25% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนเม.ย.ที่ผ่านมา คือ รีจอยส์ ผมนุ่มสลวย ยาวนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ ดาวน์นี่ ใหม่หอมติดทนนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท
ข่าวเด่น