หลังจากรัฐบาลประกาศเปิดประเทศ “สื่อทีวี”ก็เริ่มกลับมาคึกคักอีกครั้ง เนื่องจากรายการต่างๆ สามารถดำเนินการถ่ายทำได้มากขึ้น เห็นได้ชัดการที่แต่ละช่องเริ่มนำละครใหม่ และเทปใหม่ของรายการต่างๆ มาออกอากาศกันมากขึ้น หลังจากก่อนหน้านี้ส่วนใหญ่ใช้ละครเก่าและเทปเก่าๆ ของรายการวาไรตี้ต่างๆ มาออกอากาศในรูปแบบรีรัน 

จากมาตรการผ่อนคลายที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้ทีวีแต่ละช่องเริ่มทยอยออกมาประกาศผังรายการใหม่ ซึ่งคอนเทนต์ที่น่าจับตามองในช่วงที่เปิดประเทศแบบนี้ คือ “ละคร” หลังจากพักรบกันไปพักใหญ่ กลับมารอบนี้แต่ละช่องก็ฟาดฟันกันสุดฤทธิ์ เพื่อชิงเม็ดเงินโฆษณาโค้งสุดท้ายของปีนี้ ซึ่งผู้ประกอบการสินค้าต่างๆ เริ่มออกมาใช้เม็ดเงินซื้อสื่อกันมากขึ้น แม้จะยังไม่กลับเข้าสู่ภาวะปกติ แต่ก็มีแนวโน้มที่ดีขึ้น เห็นได้จากสินค้าใหม่ที่เริ่มทยอยออกมาเปิดตัวเข้าทำตลาด 

สำหรับคอนเทนต์ละครที่สามารถชิงเรตติ้งได้มากที่สุดในช่วงไพร์มไทม์ของวันที่ 5 พ.ย. 2564 คือ  เรื่องกระเช้าสีดา สามารถคว้าเรตติ้งขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ด้วยเรตติ้งเฉลี่ยที่ 4.877 ตามด้วยละครรีรันของช่อง 7 เรื่อง "จากศัตรูสู่หัวใจ"  มีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 3.085  ส่วนละครใหม่ของช่อง 3 อย่างเรื่อง "เกมล่าทรชน" ยังคงมีเรตติ้งเฉลี่ยเพียง 1.532   

ส่วนภาพรวมเรตติ้งช่วงไพร์มไทม์เวลา 20.30-22.30 น. อันดับ 1 เป็นช่องวัน ละครรื่องกระเช้าสีดา  อันดับ 2 ช่อง 7 ละครรีรันจากศัตรูสู่หัวใจ อันดับ 3 ช่องอมรินทร์  รายการทุบโต๊ะข่าว อันดับ 4 ช่องไทยรัฐทีวี รายการไทยรัฐ นิวส์ โชว์  อันดับ 5 ช่องเวิร์คพอยท์  รายการร้องข้ามกำแพง อันดับ 6 ช่องวัน MERCURY RISING อันดับ 7 ช่องเวิร์คพอยท์ ละครรีรันหกฉากครับจารย์ อันดับ 8 ช่อง 3 เกมล่าทรชน  อันดับ 9 ช่อง 8 สูตรเล่ห์ เสน่หา  และอันดับ 10 ช่องเนชั่น รายการข่าวข้น คนข่าว 

น.ส.วิชนี ศรีสวัสดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่องเวิร์คพอยท์ กล่าวว่า แนวทางการทำตลาดของช่องเวิร์คพอยท์ในช่วงปลายปีนี้ บริษัทจะส่งรายการใหม่ลงเต็มผังทั้งช่วงไพร์มไทม์และนอนไพร์มไทม์ เพื่อขยายฐานคนดูให้ครบทุกกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการชูคอนเทนต์วาไรตี้ที่หลากหลาย  ความเข้มข้นของข่าว และเสริมทัพด้วยละคร เพื่อสร้างรอยยิ้มให้กับผู้ชม    

เริ่มจากช่วงเวลาไพร์มไทม์จะใช้คอนเซ็ปต์ที่เรียกว่า Super Prime Family Big Hit เป็นกลยุทธ์หลักในดึงผู้ชม โดยมีรายการ “ปัญญาตลาดแตก” เป็นการกลับมาของพิธีกรระดับประเทศ คุณปัญญา นิรันดร์กุล พร้อมการส่งพลังใจให้แก่พ่อค้าแม่ค้าให้ชาวตลาดได้กลับมาค้าขายครึกครื้นตลาดแตกอีกครั้ง ตามด้วยรายการกีฬาอย่าง “10 Fight 10 ซีซั่น 3” ยกระดับความมันด้วยนักชกชื่อดังจากต่างประเทศ และรายการ “Sport 7 เจ็ดเกมแข่งดาว” มหกรรมกีฬาดารากว่าร้อยชีวิต กับ 7 กีฬา ที่ต้องเล่นจริง แข่งจริง เป็นต้น   

พร้อมกันนี้ ยังมีรายการ “ข่าวเวิร์คพอยท์” ที่จะเน้นเนื้อหาข่าว ซึ่งเป็นที่พึ่งของชาวบ้าน และเป็นกระบอกเสียงเคียงข้างบรรเทาทุกข์ ขณะที่ละครเวิร์คพอยท์จะประเดิมด้วยละครฟอร์มใหญ่อย่างเรื่อง  “บัลลังก์ลูกทุ่ง” ปรากฏการณ์ของวงการละครเมื่อ 2 ตัวแม่แห่งวงการลูกทุ่งจาก 2 ค่ายยักษ์ใหญ่มาประชันกัน อย่าง “ใบเตย อาร์สยาม” และ “เปาวลี พรพิมล” ที่มาพร้อมบทเพลงไพเราะในละคร นอกจากนี้ ยังมีละครไทยในดวงใจ “นางนาค สะใภ้พระโขนง” และละครเรียกรอยยิ้มอย่าง “ครูเพ็ญศรีกับเลดี้ปอบ” เป็นต้น 

ขณะที่ช่อง 3 ก็ขอส่งละครใหม่อย่างเรื่อง “กะรัตรัก” มาออกอากาศ  ด้วยการดึงเจ้าหญิงแห่งวงการบันเทิงอย่าง “แอน ทองประสม” มาลงจออีกครั้งประกบคู่กับ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” ส่วนละครตอนเย็นก็มีเรื่อง “สุดร้าย สุดรัก” ละครแนวดราม่า คอมเมดี้ ของค่าย กู๊ด ดีล เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ นำแสดงโดยอเล็กซ์ เรนเดลล์ และบัว นลินทิพย์ นอกจากนี้ ยังมีซีรีส์สัญชาติไทยแนวใหม่ทะลุมิติอย่าง “เกมรักสลับมิติ” (Switch On) ของค่าย Century UU ยักษ์บันเทิงประเทศจีน ที่ได้ “ออม สุชาร์ มานะยิ่ง” มาประชันบทบาทกับ “จี๋ สุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร” เป็นต้น 

ส่วนรายการวาไรตี้ช่อง 3 จะมีการนำรายการเพิ่มพลังบวกอย่าง “แมร์มาเหมา” มาออกอากาศ  หลังจากได้พิธีกรแนวหน้าอย่าง “กาละแมร์ พัชรศรี เบญจมาศ” กลับมาทำรายการวาไรตี้อีกครั้ง  ด้วยการลงพื้นที่ไปพูดคุยกับพ่อค้าแม่ขายทั่วประเทศที่ประสบปัญหาช่วงโควิด นอกจากนี้ ยังมีรายการเรียลิตี้โชว์สายแฟชั่นอย่าง Dress MY LOVE “ชุดนี้ พี่จัดให้” นำเสนอผ่าน 3 พิธีกรอารมณ์ดีอย่าง รัศมีแข ,ดีเจเผือก และจิ๊บ ปกฉัตร ที่พร้อมใจกันมาปฏิบัติภารกิจจัดเสื้อผ้าแห่งชาติไปพร้อมกับแขกรับเชิญ 

ด้านช่อง 7 ขอส่งท้ายปี 2564 ด้วยคอนเทนต์กีฬาทั้งไทยและต่างประเทศ ด้วยการอัพเดตข่าวกีฬา ในรูปแบบใหม่ ทันทุกสถานการณ์ วันจันทร์-ศุกร์ ทาง สนามข่าวกีฬา ในรายการ สนามข่าว 7 สี เวลา 07.30 น. และตามด้วยช่วงบ่ายกับการอัพเดตแวดวงกีฬาในรายการ เจาะประเด็นข่าว 7HD ในเวลา 15.45 น.  

นายสมโภชน์ โตรักษา ผู้จัดการฝ่ายข่าว บริษัท กรุงเทพโทรทัศน์และวิทยุ จำกัด ผู้บริหารรายการข่าวช่อง 7HD กล่าวว่า เพื่อให้การติดตามชมข่าวจากช่อง 7HD ครบอรรถรสและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะคอนเทนต์รายการกีฬา ด้วยการเพิ่มความหลากหลาย และความเข้มข้นที่จะมีการนำเสนอผ่านทีมข่าวกีฬามืออาชีพ ซึ่งในส่วนของข่าวกีฬาที่นำมาออกอากาศจะมีทั้งกีฬาทั้งในประเทศและต่างประเทศที่จะมีการนำเสนอผ่านเทคโนโลยีทันสมัยต่างๆ เช่น อิมเมอร์ซีฟกราฟิก ภาพเสมือนจริง และสกู๊ปพิเศษดูสนุกแฝงเกร็ดความรู้เกี่ยวกับกีฬา

ส่วนช่องวันก็เตรียมขนละครใหม่มาชิงเรตติ้ง หลังจากก่อนหน้านี้ละครใหม่เรตติ้งดีอย่างเรื่อง "กระเช้าสีดา" ต้องหยุดออกอากาศไป เนื่องจากสถานการณ์โควิด แต่หลังจากสถานการณ์เริ่มคลี่คลายและมีการผ่อนคลายมาตรการ ช่องวันก็เริ่มกลับมาถ่ายละคร พร้อมทยอยเปิดตัวละครใหม่ลงจอ เพื่อชิงเรตติ้งละครจากเจ้าตลาดอย่างช่อง 3 และช่อง 7 โดยละครใหม่ที่ช่องวันจะนำมาออกอากาศ ประกอบด้วย พระจันทร์แดง ,วิมานทราย ,โนราสะออน ,กู้ภัยหัวสู้ ,ทายาทพันธุ์ข้าวเหนียว และ จันทร์กลางใจ เป็นต้น   

การออกมาเปิดตัวผังรายการใหม่ของทีวีช่องต่างๆ ทำให้สื่อทีวีกลับมาคึกคักอีกครั้ง ส่วนช่องไหนจะได้เรตติ้งเพิ่มตามเป้า คงต้องขึ้นอยู่กับคอนเทนต์ที่นำเสนอว่าจะถูกใจผู้ชมมากน้อยแค่ไหน ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงแบบนี้