ปัจจุบัน เราได้เห็นหลายองค์กรให้ความสำคัญกับ Brand Purpose เข้ามาเป็นหัวใจหลักของแบรนด์ มีการจัดกิจกรรมหรือแคมเปญต่าง ๆ ที่มุ่งพัฒนาสังคม ชุมชน และสิ่งแวดล้อม ไม่เพียงจะมุ่งทำยอดขายเพียงอย่างเดียว
บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคเพื่อคนไทย มุ่งมั่นดำเนินธุรกิจพัฒนาสินค้านวัตกรรมเพื่อสุขภาวะที่ดีของผู้บริโภค สังคม และสิ่งแวดล้อม เป็นอีกหนึ่งองค์กรที่ให้ความสำคัญกับ Brand Purpose เช่นกัน โดย นายประเสริฐ สุรัตนเมธากุล ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงามและเด็ก บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในส่วนของแบรนด์คิเรอิคิเรอิ มีนโยบายที่ชัดเจนและดำเนินการมาอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ออกผลิตภัณฑ์โฟมล้างมือคิเรอิคิเรอิ นั่นคือต้องการสร้างวัฒนธรรมการล้างมือให้อยู่ในส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของคนไทย เนื่องจากที่ผ่านมา การล้างมือนั้น คนไทยส่วนใหญ่ยังไม่ได้ทำเป็นกิจวัตรหรือเป็นเรื่องปกติที่ต้องทำในชีวิตประจำวัน
โฟมล้างมือเปลี่ยนสีได้ภายใน 30 วินาที “คิเรอิคิเรอิ คัลเลอร์ เชนจ์เอเบิ้ล” ฟองโฟมนุ่มละมุนสีชมพู มอบความสะอาดง่ายในทันทีเมื่อล้างมือจนโฟมเปลี่ยนเป็นสีขาว ภายในระยะเวลา 30 วินาที จึงถูกคิดค้นขึ้นมาและนำร่องทดลองตลาดเมื่อไม่นานนี้ เป็นการตอกย้ำ Brand Purpose ที่ต้องการสร้างการล้างมือให้อยู่ในชีวิตประจำวันของคนไทยได้อย่างชัดเจน
“ที่มาของผลิตภัณฑ์โฟมล้างมือเปลี่ยนสีได้ “คิเรอิ คิเรอิ คัลเลอร์ เชนจ์เอเบิ้ล” ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหา Pain point ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการล้างมือที่น่าเบื่อสำหรับเด็ก ๆ ซึ่งการที่เรามีเทคนิคที่ทำให้การล้างมือมีความสนุกมากขึ้น ทำให้ฟองโฟมเปลี่ยนสีได้ เด็กๆ จะสนใจและสนุกกับการล้างมือเพิ่มขึ้นด้วย นอกจากนี้ข้อมูลขององค์การอนามัยโลกระบุว่า ควรล้างมืออย่างน้อย 30 วินาที ซึ่งในความเป็นจริงจากการทดลองกับกลุ่มตัวอย่างพบว่า ส่วนใหญ่คิดว่าตนเองล้างมือนานถึง 30 วินาทีแล้ว แต่ส่วนใหญ่ใช้เวลาน้อยกว่า ซึ่งหากมีผลิตภัณฑ์ที่มีตัวชี้วัดให้รู้ว่าครบ 30 วินาทีแล้ว จะทำให้สามารถล้างมือได้อย่างสะอาดครบตามเวลาที่กำหนดไว้นั่นเอง” นายประเสริฐ กล่าว
นับเป็นครั้งแรกของผลิตภัณฑ์โฟมล้างมือเปลี่ยนสีได้ “คิเรอิคิเรอิ คัลเลอร์ เชนจ์เอเบิ้ล” ที่ไลอ้อนได้คิดค้นนวัตกรรมนี้ขึ้นเป็นเจ้าแรกในตลาด การใช้เทคนิคการเปลี่ยนสีของผลิตภัณฑ์ เมื่อมีการสัมผัสจากการล้างมือ สีจะค่อย ๆ เปลี่ยนจากสีชมพูเป็นสีขาว ความยากอยู่ที่การประมาณการสัดส่วนเพื่อทำให้เปลี่ยนสีภายในเวลาที่กำหนด 30 วินาที โดยกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์นี้ ไม่ใช่เพียงแค่กลุ่มเด็กเท่านั้น แต่จะมุ่งไปที่กลุ่มครอบครัวที่มีทั้งผู้ใหญ่และเด็ก ส่วนครอบครัวที่ยังไม่มีลูกก็สามารถใช้ผลิตภัณฑ์นี้เพื่อล้างมือให้ครบ 30 วินาทีได้เช่นกัน
หลังจากนำร่องทดลองตลาดมาเป็นระยะเวลากว่า 1 เดือน นับว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ปัจจุบันผลิตภัณฑ์นี้เน้นการทำตลาดออนไลน์เป็นหลัก ผ่านการรีวิวของอินฟลูเอนเซอร์ ในช่องทาง TikTok, Instagram และ Facebook ซึ่งกลุ่มที่ตอบโจทย์เป็นกลุ่มครอบครัว โดยเฉพาะเด็ก ๆ จะมีความสนใจและสนุกกับการล้างมือยิ่งขึ้น ซึ่งหลังจากนี้ ไลอ้อน โดย คิเรอิคิเรอิ จะจัดแคมเปญชาเลนจ์ให้ร่วมสนุก ด้วยการสร้างสรรค์และออกแบบท่าเต้นในการล้างมือในระยะเวลา 30 วินาที ผ่านช่องทาง TikTok เพื่อสร้างการรับรู้ในตัวผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น ติดตามความสนุกได้ภายในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ “คิเรอิคิเรอิ คัลเลอร์ เชนจ์เอเบิ้ล” เป็นผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดอิดิชัน หากกระแสตอบรับดี เราจะได้เห็นการทำตลาดที่ต่อเนื่องในอนาคต
แบรนด์ “คิเรอิคิเรอิ” มีความแข็งแกร่งเป็นอันดับ 1 ในตลาดผลิตภัณฑ์ล้างมือมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งโฟมล้างมือแบรนด์ คิเรอิคิเรอิ ยังได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี ปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 55% ซึ่งภาพรวมตลาดในปัจจุบันแม้ว่าจะผ่านช่วงของสถานการณ์การระบาดโควิด-19 มาแล้ว แต่ผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ล้างมือในช่วงโควิด-19 ก็ยังคงซื้ออยู่ในปัจจุบัน และหากเทียบกับช่วงก่อนเกิดโควิด-19 กำลังซื้อของตลาดในปัจจุบันสูงกว่าช่วงก่อนเกิดโควิด-19 แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับล้างมือมากขึ้น
สามารถติดตามข่าวสารและรายละเอียดผลิตภัณฑ์ รวมทั้งกิจกรรมอื่น ๆ ที่น่าสนใจจากไลอ้อนได้ทาง LINE: @LIONFAMILY และ www.lion.co.th 
ข่าวเด่น