สมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัย เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของปี 2559 เก็บข้อมูลจาก 24 เอเยนซี่ชั้นนำ ผลสำรวจพบว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในปีนี้มูลค่ารวมกว่า 9,883 ล้านบาท เติบโต 22% จากปี 2558 ผลสำรวจช่วงครึ่งแรกของปี 2559มีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลไปแล้วกว่า 4,732 ล้านบาท เติบโต 14.6% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน คาดว่างบใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิทัลในช่วงครึ่งปีหลังจะขยายตัวได้มากกว่าช่วงครึ่งปีแรกปีนี้ หรือมีมูลค่า 5,150 ล้านบาท
นพ.ศุภชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT เปิดเผยว่า แนวโน้มสื่อโฆษณาดิจิทัลปีนี้ยังเติบโตต่อเนื่อง สอดคล้องกับยอดผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตและโซเชียลเน็ทเวิร์คที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ จัดสรรงบโฆษณาสื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้น เนื่องจากสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรงและสร้างความรู้ความเข้าใจในแบรนด์ รวมถึงการกระตุ้นยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์และเพิ่มลูกค้าเป้าหมายได้อีกด้วย แนวโน้มปีหน้าโฆษณาสื่อดิจิทัลยังมีโอกาสเติบโต มูลค่าเกิน 1 หมื่นล้านบาท และจะขึ้นมาเป็นอันดับสองครองงบโฆษณาสูงสุดรองจากสื่อทีวี
สำหรับอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มใช้งบโฆษณาดิจิตอลสูงสุด 5 อันดับแรก คือ กลุ่มยานยนต์ ราว 1,011 ล้านบาท กลุ่มสกินแคร์ 974 ล้านบาท กลุ่มสื่อสาร 915 ล้านบาท กลุ่มเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ 627 ล้านบาท กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 529 ล้านบาท โดยกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเพิ่มในมูลค่าสูงที่สุดเทียบจากปี 2558 คือ กลุ่มสกินแคร์ ใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 379 ล้านบาท
นายนรสิทธ์ สิทธิเวชวิจิตร อุปนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) กล่าวว่า จากการสำรวจการใช้งบโฆษณาสื่อดิจิทัลปีนี้ พบว่าโฆษณาใน เฟซบุ๊ค ยังเป็นประเภทของการใช้สื่อออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยครองส่วนแบ่ง 29% จากงบโฆษณาทั้งหมด หรือมีมูลค่า 2,842 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 49% จากปี 2558 ที่มีมูลค่า 1,907 ล้านบาท รองลงมาคือ ยูทูบ หรือวีดีโอออนไลน์ ที่ครองส่วนแบ่ง 17% ส่วนไลน์ (LINE) เติบโตสูงสุดที่ 131% จากปี 2558 ขณะที่ดิสเพลส์ (Display) มียอดการใช้ลดลงจากปีที่ผ่านมา 2%
.jpg)
อุปนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) ชี้แจงเพิ่มว่าจากการสำรวจในปีนี้ของทางสมาคม เห็นได้ชัดเจนว่า สื่อดิจิทัลได้ก้าวขึ้นมาเป็น สื่อหลักเทียบเคียงกับสื่อโทรทัศน์ โดยเฉพาะอุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินโฆษณากับสื่อโทรทัศน์เป็นหลัก อย่าง ผลิตภัณท์บำรุงเส้นผม เครื่องประทินผิว ยานยนต์ และ เครื่องดื่มไร้แอลกอออล์ มีการเพิ่มขึ้นของ สื่อออนไลน์วีดีโอมากที่สุด ส่วนสื่อที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในทุกช่วงอายุอย่าง ไลน์ (LINE) ก็มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ซึ่งชี้ให้เห็นว่า นักการตลาดเมืองไทยมีความเร็วของปรับเปลี่ยนสื่อ ให้ตรงกับ พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วมากยิ่งขึ้น
.jpg)
.jpg)
ข่าวเด่น