• อลิอันซ์ ขยับขึ้นสู่อันดับ 26 ของแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดของโลก จาก Interbrand Best Global Brands 2026
• สะท้อนความแข็งแกร่งทางธุรกิจ กลยุทธ์สร้างแบรนด์ที่มุ่งเน้นความไว้วางใจ และความสำเร็จในการเชื่อมโยงผู้คนผ่านกีฬาและกิจกรรมระดับโลก
อลิอันซ์ (Allianz) ตอกย้ำความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมประกันภัยระดับโลก ด้วยการครองตำแหน่งแบรนด์ประกันภัยที่มีมูลค่าสูงสุดของโลกเป็นปีที่ 8 ติดต่อกัน จากการจัดอันดับ Interbrand Best Global Brands 2026 โดยมีมูลค่าแบรนด์สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 30,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 9% จากปี 2568 พร้อมขยับขึ้น 1 อันดับ สู่อันดับที่ 26 จาก 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดของโลก
การเติบโตของมูลค่าแบรนด์อลิอันซ์อย่างต่อเนื่องสะท้อนความแข็งแกร่งของแบรนด์ในระดับโลก โดยสามารถลดช่องว่างกับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Apple, Microsoft และ Coca-Cola ได้อย่างต่อเนื่อง จากแรงขับเคลื่อนของผลการดำเนินธุรกิจที่แข็งแกร่ง กำไรจากการดำเนินงานครึ่งปีแรกของปี 2569 ที่ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และกลยุทธ์แบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความไว้วางใจของลูกค้าและการสร้างความสัมพันธ์ในระยะยาว
มร.โอลิเวอร์ เบเทอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มอลิอันซ์ กล่าวว่า “ท่ามกลางการแข่งขันของแบรนด์ต่าง ๆ ที่เข้มข้นอย่างมาก อลิอันซ์ยังคงรักษาการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยการมุ่งเน้นสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับลูกค้า นั่นคือ สุขภาพและความมั่นคงทางการเงิน ความแข็งแกร่งของธุรกิจและการลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบโจทย์ความต้องการด้านความคุ้มครองที่สำคัญของผู้คน เป็นปัจจัยสนับสนุนความสำเร็จในการจัดอันดับของ Interbrand ในปีนี้ ขณะเดียวกัน โครงการสร้างความสัมพันธ์ในชุมชนและความร่วมมือกับวงการกีฬาระดับโลกยังมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงผู้คน และสร้างพื้นที่แห่งการมีส่วนร่วมที่มีคุณค่า”
สร้างความไว้วางใจ ผ่านความเข้าใจและการตอบโจทย์ความต้องการของผู้คน
อลิอันซ์ให้ความสำคัญกับการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน ควบคู่กับการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการที่ช่วยให้ผู้คนสามารถดำเนินชีวิตและก้าวสู่ความสำเร็จได้อย่างมั่นใจ ท่ามกลางโลกที่มีความซับซ้อนและความเปลี่ยนแปลงมากขึ้น ผ่านโครงการสำคัญ ได้แก่
• Allianz 3am Report รายงานที่สำรวจความกังวลและประเด็นที่ส่งผลต่อชีวิตประจำวันของผู้คน โดยพบว่าสุขภาพและการเงินเป็นสองเรื่องที่ผู้คนให้ความสำคัญและมีความกังวลมากที่สุด
• Allianz School for Life โครงการที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2569 เพื่อส่งเสริมความรู้และทักษะด้านการเงินและการบริหารความเสี่ยงในชีวิตประจำวัน ช่วยให้ผู้คนสามารถรับมือกับความไม่แน่นอนและสร้างความมั่นคงในระยะยาว
• Power of Unity และ Sense of Community โครงการที่มุ่งเสริมสร้างความสัมพันธ์ ความเข้าใจ และการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างผู้คนในสังคม ท่ามกลางโลกที่มีความเห็นแตกต่างและความรู้สึกแบ่งแยกเพิ่มมากขึ้น
เชื่อมโยงผู้คนผ่านกีฬา ตอกย้ำบทบาทพันธมิตรระดับโลก
กีฬาเป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญที่อลิอันซ์ใช้ในการเชื่อมโยงผู้คนและสร้างความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของสังคม โดยในฐานะพันธมิตรประกันภัยระดับโลกของขบวนการโอลิมปิกและพาราลิมปิก (Worldwide Insurance Partner of the Olympic and Paralympic Movements) อลิอันซ์มีบทบาทสนับสนุนมหกรรมกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกฤดูหนาว Milano Cortina 2026 ซึ่งมีผู้เข้าชมในสนามกว่า 5.4 ล้านคน และผู้ชมทั่วโลกประมาณ 2.6 พันล้านคน นอกจากนี้ ยังได้พัฒนานวัตกรรม Allianz Safety Sled เพื่อยกระดับมาตรฐานความปลอดภัยของกีฬาบอบสเลย์ (Bobsleigh) โดยปีนี้ยังถือเป็นวาระครบรอบ 20 ปีของความร่วมมือระหว่างอลิอันซ์กับขบวนการพาราลิมปิกอีกด้วย
ในปี 2569 อลิอันซ์ยังได้ประกาศความร่วมมือระยะยาวระดับโลกกับ ยานนิค ซินเนอร์ (Jannik Sinner) หนึ่งในนักเทนนิสชั้นนำของโลก เพื่อขยายบทบาทของแบรนด์ในการสนับสนุนวงการกีฬาและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนทั่วโลก
ความสำเร็จเหล่านี้ต่อยอดจากการสนับสนุนวงการกีฬาของอลิอันซ์ที่ดำเนินมาอย่างยาวนาน ไม่ว่าจะเป็นความร่วมมือกับสโมสรฟุตบอล FC Bayern München ที่มีมายาวนานกว่า 25 ปี การสนับสนุนสโมสรกีฬาและสมาคมกีฬาระดับท้องถิ่นหลายร้อยแห่งในประเทศต่าง ๆ ตลอดจนเครือข่ายสนามกีฬา 8 แห่งภายใต้ชื่ออลิอันซ์ ซึ่งต้อนรับแฟนกีฬาหลายล้านคนในแต่ละปี โดยล่าสุดได้เพิ่มสนามแข่งขันวอลเลย์บอลชายหาดสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก Los Angeles 2028 หรือ LA28 เข้ามาในเครือข่ายด้วย
เดินหน้าพัฒนาแบรนด์ในยุค AI ยกระดับประสบการณ์ลูกค้าทั้งออนไลน์และออฟไลน์
ท่ามกลางการเติบโตของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่กำลังเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหาข้อมูล การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และบริการ ตลอดจนกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค อลิอันซ์เดินหน้าปรับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และช่องทางการเข้าถึงลูกค้า เพื่อรักษาความแข็งแกร่งและความไว้วางใจที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์ในระยะยาว
มร.แบนท์ ไฮเนอมันน์ หัวหน้ากลุ่มกลยุทธ์ สายงานแบรนด์และการบริหารงานลูกค้า กลุ่มอลิอันซ์ กล่าวว่า “ในโลกที่ขับเคลื่อนด้วย AI ความไว้วางใจคือปัจจัยสำคัญที่เปลี่ยนความแข็งแกร่งของแบรนด์ให้กลายเป็นความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีความหมายและยั่งยืน ความไว้วางใจไม่ได้เกิดจากการให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้เท่านั้น แต่ยังมาจากประสบการณ์ที่ลูกค้าสามารถมั่นใจและพึ่งพาได้ ทั้งการเข้าถึงลูกค้าในช่วงเวลาที่ต้องตัดสินใจ และการส่งมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นทั้งผ่านช่องทางดิจิทัลและการให้บริการโดยตรง”
“เมื่อ AI เข้ามาเปลี่ยนวิธีการค้นหาข้อมูลของผู้คน อลิอันซ์จึงเดินหน้าพัฒนากลยุทธ์ด้านแบรนด์และช่องทางการจัดจำหน่าย เพื่อให้แบรนด์ยังคงเป็นที่รู้จัก มีความเกี่ยวข้องกับความต้องการของลูกค้า และได้รับความไว้วางใจอย่างต่อเนื่อง พร้อมส่งมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดซึ่งให้ความสำคัญกับความเป็นมนุษย์ ไม่ว่าลูกค้าจะเลือกใช้บริการผ่านช่องทางใดก็ตาม”
ความสำเร็จในการจัดอันดับ Interbrand Best Global Brands 2026 จึงเป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของอลิอันซ์ ทั้งในด้านผลประกอบการ ความสามารถในการแข่งขัน และการสร้างคุณค่าของแบรนด์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้คน พร้อมเดินหน้าสร้างความเชื่อมั่นและความมั่นคงให้กับลูกค้าและสังคมทั่วโลกอย่างยั่งยืน
ข่าวเด่น